פייסבוק, הפלטפורמה שיצר מארק צוקרברג, מתגלה כחברה סולידית. הרווח הנקי בשנת 2017, העולה על 15.9 מיליארד דולר, עולה ב -56% בהשוואה לשנה הקודמת. למרות הנתונים המצוינים בדוח רווח והפסד, מניות פייסבוק צנחו לאחרונה ב -3%. וזה שפייסבוק חייבת להתמודד עם אתגרים כמו ירידה בסרטונים הוויראליים או השינויים שרפורמת המס שביצעה ממשלת דונלד טראמפ מניחה.
הכל התחיל כפלטפורמה לסטודנטים מהרווארד. המטרה הייתה ליצור מרחב להחלפת מידע ותקשורת בין תלמידי האוניברסיטה היוקרתית. עם זאת, הרעיון הקטן הזה התגבש והפך בסופו של דבר לרשת החברתית הגדולה ביותר: פייסבוק.
המפתח: מכשירים ניידים
למרות העובדה שפייסבוק היא חברה מאוחדת, אם נסתכל על התוצאות שלה, אנו מוצאים נתוני רווח נקי מרהיבים, שכפי שאמרנו בעבר עולים על 15.9 מיליארד דולר. במידה רבה, הגידול ברווח נובע מהשיפור החשוב ביותר במחזור המכירות, המייצג סך של 40,650 מיליון דולר (גידול של 47% לעומת 2016).
החברה בראשות מארק צוקרברג לא מפסיקה לחפש דרכים חדשות להגדיל את הכנסותיה. זו לא חברה שמרגע שנמצאה עמדה תחרותית טובה מרגיעה. אם נחפש את הסיבות לגידול במחזור הפייסבוק נמצא אותו בהכנסות מפרסום במכשירים ניידים. רק ברבעון האחרון של 2017 89% מהכנסות פייסבוק נובעות ממודעות למכשירים ניידים.
בהמשך לחשיבות שקיבלה פייסבוק בטלפונים ניידים, יש להוסיף כי לחברה יש אפליקציות שנמצאות בשימוש נרחב בקרב צרכניה, ביניהן WhatsApp, Instagram או Facebook Messenger.
רפורמת מס ושינוי בתוכן
עלינו לקחת בחשבון גם את ההשפעות שנגרמות כתוצאה מהשינויים בענייני המס שביצע הנשיא טראמפ. פייסבוק אחסנה חלק ניכר מהרווחים שלה בחו"ל. אולם רפורמת המסים של טראמפ אילצה אותו לבצע הפרשה של 2.27 מיליארד דולר. מטרת הפרשת כספים זו היא לשלם את המסים המקבילים על הסכומים שצברה פייסבוק בחו"ל. עם זאת, ברגע שיוחזרו הרווחים חזרה, פייסבוק תוכל ליהנות ממס חברות נמוך יותר.
השטר השלילי מפייסבוק נובע מהירידה של 3% בשווי השוק שלה. רפורמת המס לבדה אינה משמשת להסבר לירידת מחירו. הסיבה העיקרית היא שינוי משמעותי במדיניות התקשורת והפרסום של פייסבוק. צוקרברג עצמו הודיע על ירידה בסרטונים ויראליים ובתכנים פרסומיים. ככל הנראה, פרסום מוגזם מערער את מטרתה האמיתית של הרשת החברתית, שהיא קשר והחלפת מידע בין משתמשיה. במילים אחרות, תוכן אישי נדחק מעל תוכן פרסומי.
כל זה גרם למשתמשים לבלות פחות זמן בפייסבוק. ברור שזה פוגע באותן חברות שרוצות לפרסם בפייסבוק, ולכן הכנסות הפרסום שלהן עלולות להיפגע בעתיד. מכאן שהסיכוי להכנסות ממודעות נמוכות גרם לירידה במניות פייסבוק. כרגע נראה כי השינויים בתוכן לא השפיעו לרעה על פייסבוק, שממשיכה להיות מלכת הרשתות החברתיות ומציגה תוצאות כלכליות מצוינות, אך יהיה צורך לראות כיצד החברה מתנהגת בטווח הארוך.