הפסיכולוגיה של הצבע אחראית על לימוד וחקירה כיצד צבעים משפיעים על התנהגות אנושית ועל התפיסות שיש לאדם כלפיהן.
בתחומי הלימוד השונים של הפסיכולוגיה, וסוגי הפסיכולוגיה, אנו יכולים לדבר על תחום זה שאחראי על לימוד התנהגותם של בני האדם באמצעות יחסו לצבעים.
התפיסה והניתוח שעושים אנשים לגבי צבעים, הם היבטים שהובילו למחקרים ותחומי מחקר שונים.
נקבע כי צבעים יכולים לעורר רגשות שונים ואף להשפיע עליהם. ישנם צבעים שיכולים להיות עצבניים, ואחרים מרגיעים יותר, כמו ירוק.
מותגים בתחומי השיווק והפרסום שלהם, מודעים לכך, מיישמים זאת על טכניקות המכירה שלהם ועל המודעות שלהם, מכיוון שהם גורמים להשפעה והשפעה על הקהל. לדוגמה, הצבע האדום קשור לאהבה, אדרנלין, התלהבות ואופוריה. ומצד שני צבעים אחרים כמו כחול, גורמים לרוגע ולרגיעה, אך גם לקור מסוים.
כל זה ידוע ומשמש מותגים בקמפיינים הפרסומיים שלהם.
משמעות הצבעים על פי פסיכולוגיית הצבעים
לצבעים יכול להיות שיש משמעות סובייקטיבית לכל אדם, במיוחד בין אנשים ממדינות או תרבויות שונות. אמנם נכון, לאחר מחקרי השפעה על הקהל, זה בוצע למסקנה שלצבעים החשובים ביותר יש סדרת משמעויות המקובלות כנורמה כללית בחברה.
- לבן: צבע זה הוא מדגם מייצג של טוהר, בתולין ושלווה. למעשה יונת השלום הלבנה היא דוגמה לכך.
- שָׁחוֹר: זה בדרך כלל צבע שקשור להיבטים עצובים, לא נעים במיוחד ומקובל על ידי החברה כמו מוות. למעשה, הלבוש שנבחר בהלוויות הוא בצבע זה באופן רגיל.
- צהוב: זהו צבע הקשור לשפע ועושר, אם כי בכמויות מוגזמות הוא נוטה לגרום לגירוי ואי נוחות מסוימת.
- אָדוֹם: צבע שקשור לתשוקה, אהבה, פיצוץ רגשות. נעשה שימוש נרחב בפרסומות רומנטיות, ובתקופות כמו חג האהבה.
- כָּחוֹל: הוא מייצג רעננות, אינטליגנציה, רוגע נפשי, שלווה, שלווה, אם כי זה אולי נראה קר מעט עבור חלקם, הוא נמצא בשימוש נרחב כצבע מייצג בעסקים הקשורים לרווחה רגשית ונפשית.
- ירוק: זה תמיד היה שם נרדף לתקווה, בריאות ואקולוגיה. יחד עם הצבע הכחול, הוא משמש לעיתים קרובות כדי לעורר רגיעה ורווחה אישית.
- סָגוֹל: זהו צבע שמייצר מצבים נוסטלגיים, הוא גם מייצג אלגנטיות וזוהר. פרסומות רבות למוצרי קוסמטיקה משתמשות בו במבצעיהם.
בקיצור, צבעים מעוררים המון תחושות, והפסיכולוגיה אחראית להעמיק הרבה יותר במחקרים אלה במטרה שבהמשך ניתן יהיה להשתמש בהם על פי סדרת יעדים ובתחומים בהם מבקשים השפעה מסוימת כמו פרסום ו שיווק.
