כסף ורוד - מה זה, הגדרה ומושג
כסף ורוד הוא כוח הקנייה של קהילת LGBTIQ + (לסבית, גיי, דו מינית, טרנס, אינטרסקס, קווירי ועוד).
זאת אומרת, כאשר אנו מדברים על כסף ורוד אנו מתייחסים לכוח הקנייה של אנשים הנמצאים במה שמכונה מגוון מיני. זה כולל גם נטייה מינית וגם זהות מגדרית.
הקבלה החברתית הגדולה יותר של תנועת הלהט"ב הפכה את הכסף הוורוד לנישת שוק מעניינת מאוד עבור חברות. לכן צצו מוצרים ושירותים שונים המיועדים לקהל זה.
יש להבדיל בין כסף ורוד לבין הקפיטליזם הוורוד. מושג זה מתייחס לשילוב של תנועת הלהט"ב בדינמיקה הקפיטליסטית, וזה מונח המשמש באופן ביקורתי מכיוון שהוא מרמז על המסחור של אותה קהילה ועל השיח שלה.
יתרונות הכסף הוורוד
בין היתרונות של כסף ורוד הם:
- עסקים כוללים את קהילת LGBTIQ + באסטרטגיה השיווקית שלהם. באופן זה ניתן לנושא הנראות, למשל על ידי שילוב זוגות חד מיניים בפרסום שלו.
- הגידול בכוח הקנייה של אנשי הלהט"ב איפשר ליצור נישות שוק חדשות עם מוצרים או שירותים מיוחדים עבורם. אלה יכולים להיות, למשל, חבילות תיירות המציעות סביבה בטוחה, כדי למנוע בעיות אפליה כלפי הנוסע / ים.
- הכסף הוורוד מייצר שיותר ויותר חברות תומכות בדרישות הפוליטיות והחברתיות של קהילת הלהט"ב.
חסרונות של כסף ורוד
בקצה השני של הספקטרום, יש גם חסרונות לכסף ורוד:
- הביקורת העיקרית על כסף ורוד היא בכך שהיא מצרכת את תנועת הלהט"ב. כך, חברות יכולות לנצל, למשל, חגיגות חודש גאווה כדי לפרסם את המוצר או השירות שהן מציעות.
- כתוצאה מהאמור לעיל, אירועים מסוימים, כמו צעדת הגאווה של הלהט"ב, מעוותים, מה שהופך אותו לאירוע מסחרי יותר. עם זאת, הסיבה למצעד זה היא תביעת הזכויות.
- במידה מסוימת, כסף ורוד מתרכז רק בחלק מקהילת הלהט"ב המוטבע בחברה.
