בגיל 72 העניק האמריקאי ריצ'רד ה 'תאלר פרס נובל לכלכלה. הסיבה להבחנה כזו היא תרומתו לכלכלה התנהגותית. במילים אחרות, תאלר כלל פסיכולוגיה בחקר כלכלה.
הכלכלן האמריקאי ריצ'רד ה 'ת'אלר נולד בניו ג'רזי בשנת 1945. כיום הוא מפתח את עבודתו המקצועית כמורה באוניברסיטת שיקגו. עבודתו מדגישה את מחקריו על חוסר השליטה העצמית של האזרחים בהחלטותיהם האישיות או בחקר ההעדפות החברתיות. על כך, תאלר יקבל פרס נובל לכלכלה בהקדש של 1.1 מיליון דולר.
נגד השקפות מסורתיות של הכלכלה, בהן ההנחה היא שאנשים יכולים לגשת באופן חופשי למידע ולהשתמש בו כדי לקבל החלטות המאפשרות להם רווח אישי, תאלר מציג גרסאות חדשות של הפסיכולוגיה האנושית. וזה שההחלטות הכלכליות מושפעות מהיבטים כמו רציונליות מוגבלת, תפיסת צדק או העדר שליטה עצמית פרטנית.
התיאוריות של תאלר
עבודתו הייתה מכריעה בקישור כלכלה ופסיכולוגיה. כאן נכנסת לתמונה מה שמכונה "כלכלה התנהגותית". בין ההיבטים הבולטים ביותר בעבודה ככלכלן אנו מוצאים את תורת חשבונאות הנפש. בהתאם לתיאוריה זו, תאלר טוען כי אנשים מקבלים החלטות אינדיבידואליות (יוצרים חשבונות נפרדים), תוך התחשבות באיזו השפעה קביעות אלו באופן כללי. ייחוד נוסף של תיאוריית חשבונאות הנפש הוא מה שמכונה "אפקט ההקדש", כלומר יש יותר פחד לאבד נכס כאשר הוא בבעלות מאשר כאשר לאדם אין אותו.
מושג מפתח שני בתיאוריות של תאלר הוא העדפות חברתיות. תאלר מגן על כך שאנשים מקבלים החלטות כלכליות לא רק לחשוב מה יכול להיות הוגן עבורם, אלא גם עבור אחרים. כלשונו של תאלר עצמו, אנשים "מוכנים להימנע מרווח חומרי כדי לשמור על מה שהם תופסים כהפצה הוגנת. הם מוכנים לשאת בעלות אישית אם הם מענישים כך אחרים המפרים את הכללים הבסיסיים של מה שהוגן. " באופן זה אנו רואים כיצד ת'אלר לוקח בחשבון את תפיסת הצדק בהחלטות הכלכליות של אנשים.
כלכלה איננה רק מספרים ומספרים, שכן תאלר מראה לנו שרגשות ורגשות נכנסים לשחק. הפרט יכול להגיב בצורה חיובית, מבקש שיתוף פעולה ורווחה משותפת, אך גורמים שליליים, כמו קנאה או אנוכיות, יכולים להיכנס למשחק.
כמה תרחישים שמציע תאלר הם שהצרכנים אינם סובלים עליות מחירים מוגזמות במצבים של ביקוש רב. אחת הדוגמאות שעליה תוהה תאלר היא כי הצרכנים לא יראו את זה הוגן כשמוכר מטריות יעלה מחירים באופן דרמטי ביום גשום. מנגד, עובדים גם לא יראו כי קיצוץ בשכרם יהיה הוגן, ולכן הם יתנגדו ישירות לצעדים אלה. אך העובדים יקבלו עליות בשכרם מתחת לעליית האינפלציה, גם אם המשמעות היא אובדן כוח הקנייה שלהם.
חוסר שליטה עצמית הוא אחד הגורמים החשובים ביותר במחקר של תאלר. לפיכך, תאלר מעלה את הדילמה המתעוררת אצל כולם בין חשיבה על רווחתם הכלכלית לטווח הארוך או סיפוק מיידי יותר לטווח הקצר. למעשה, תכנון טוב לטווח הארוך יתרום במידה מספקת לחיסכון. מתלוצץ בנקודה זו והכריז תאלר לאחר הענקת פרס נובל לכלכלה כי הוא יבזבז את הענקת הפרס "בצורה לא רציונאלית ככל האפשר."
