אוכל אל קורטה אינגלס נוחת בסין

האסטרטגיה העסקית שקירבה אותה לענקיה האסייתית מהווה צעד חשוב מאוד עבור הקבוצה הספרדית, שצריכה לצמוח בשני תחומים שונים: סחר אלקטרוני ובינלאומי.

אל קורטה אינגלס וחברת Ou-Jue Internacional הסינית חתמו בדצמבר האחרון על הסכם להפצת מוצרי מזון מהמותג הספרדי במדינה האסיאתית, שניהם מהמותגים שלהם -מועדון גורמה ואל קורטה אינגלס- כמו גם מיצרנים אחרים העומדים בסטנדרטים איכותיים גבוהים.

עם זאת, באוקטובר נפתחו שני מפעלים בעיר שנחאי המוקדש באופן בלעדי למוצרי אל קורטה אינגלס, הממוקם במיוחד במלון האורחים של דונגג'יאו ובמחסן הגדול של בייליאן, הממוקם באתר אקספו של אותה עיר.

בהקשר זה, הקבוצה הספרדית מעירה כי "יישמר קצב גידול של פתחים, כך שלפני סוף 2016 צפוי שיהיו יותר מ 15 נקודות מכירה", למרות שזה גם מציין שהיא תמכור פריטים בסין דרך האינטרנט באמצעות א אתר המתמחה בנושאים גסטרונומיים. אתר מקוון זה ישמור כיעדים הן על היצע המוצרים המייצגים את המותג הספרדי והן על קידום המדינה הים תיכונית בתחום התיירותי.

מצדו, Ou-Jue Internacional מתמחה בתחום יְבוּא מזון בסין, ולדברי אל קורטה אינגלס, "הניסיון הבינלאומי הראשון הזה בתחום התזונה עשוי להיות רציף בשווקים אחרים בהם הוא כבר עובד". בין מוצרי הכוכבים של דינמיקה זו ניתן למצוא ייצוג מגוון של יינות ומשקאות חריפים, שמנים וחומצים, בשר חזיר, גבינה, שימורי ירקות ודגים, שוקולדים וממתקים, קפה וחליטות וחטיפים, בין יתר הפריטים.

התרחבות גלובלית

ההסכם שנחתם בין שני הארגונים נועד להתאים לערכי השוק הסיניים כמו "איכות, מבחר, שירות, התמחות וערבות", במונחים של אל קורטה אינגלס, שהימרה גם בשנים האחרונות להגדיל את מכירותיה ל תיירים אסייתיים; למעשה, כמה ממנהלי הקבוצה הספרדית קידמו את כוונתם להרחיב אותם בִּנאוּם.

במובן זה, הגעה לסין זה צעד חשוב מאוד עבור הקבוצה, כי בקושי יש לה נוכחות גלובלית. מחוץ לספרד יש לה חנויות כלבו רק בפורטוגל ולמרות הרשת שלה ספרה כן, היא הגיעה לכמה שווקים באמריקה הלטינית (במיוחד מקסיקו), העסק שמגיע מחו"ל הוא חלק קטן ממנו הַכנָסָה. בינתיים, בתחום המקוון, החברה מוכרת דרך www.elcorteingles.eu בבריטניה, אירלנד, צרפת והולנד, מאז 2013.

עם זאת, אסור לשכוח שהחברה הספרדית הייתה לְעַכֵּב ביחס לענקים הגלובליים איתם היא מתחרה, הן בינלאומיות והן בסחר אלקטרוני: עליבאבאחברת המכירות המקוונת הגדולה ביותר בסין, חשבונית ביום אחד - יום הרווקים האחרון, 11 בנובמבר - 13,340 מיליון יורו לפי שער החליפין, לעומת 14,592 מיליון בשנה הכספית האחרונה של אל קורטה אינגלס.