המותג הוא איש מקצוע המסור לניהול מותגים במטרה לתת להם משמעות לשיפור המיקום והתחרותיות של החברה.
איש מקצוע למיתוג הוא בדרך כלל אדם יצירתי מאוד שרואה מותגים דרך עדשה אחרת. מה שמטרתו להפגין הוא הכוח שיש לרעיון לעצב מוצרים, שירותים, חברות ושווקים בעולם בו אנו חיים.
מאפיינים של מפואר
למותגים יש בדרך כלל סדרה של מאפיינים המבדילים אותם כדי ליצור מיתוג טוב של המותג. חלק מהתכונות לביצוע עבודה יעילה הן:
- רמה תרבותית גבוהה: שטף בשפות, פילוסופיה, אנתרופולוגיה, סוציולוגיה, פסיכולוגיה וטכנולוגיה, בתוספת חוש עסקי משמעותי ותחושה חזקה של אסתטיקה. מותגים חזקים הם אלה שמקדמים רווחיות עסקית, יוצרים קשרים אנושיים ומתרחבים בינלאומית, ולכן חשוב לדעת את הפרטים של כל תרבות.
- יְצִירָתִיוּת: במקום שאחרים רואים רק חפצים, על המפליג לראות רעיונות. חשוב שתדעו לעצב רעיונות לחצות גבולות וליצור חיבור קבוע של המוצר עם הציבור שניתן לזהות אותו בקלות.
- יכולת אנליטית: אתה צריך למצוא תרחישים ואפשרויות לעבוד על מנת להביא את הרעיון שלך לפועל.
- היו סקרנים מאוד: הוא תמיד חייב לפקח על הסביבה ולראות מה קורה סביבו. כל זה יכול להוות השראה והתייחסות לעבודה שלך.
- כישורי תקשורת: אתה צריך לדעת כיצד לתקשר. עליו לבטא בצורה ברורה ולהעביר ביטחון לגבי המותג.
- אינטליגנציה רגשית:אתה צריך להיות מסוגל להזדהות עם אחרים כדי להתחבר רגשית לקהל.
- הכשרה קשורה:חלק מהלימודים המומלצים למקצוע זה הם תקשורת, פרסום, שיווק, עיתונות, פסיכולוגיה, מינהל עסקים וניהול, בין היתר.
אחד המומחים הבולטים למיתוג, וואלי אולינס, שיקף כי "המותג הוא ביטוי עמוק למצב האנושי. זה על שייכות לשבט, לדת, למשפחה. למיתוג יש פונקציה זו, גם לאנשים שהם חלק מאותה קבוצה, וגם לאנשים שאינם שייכים לאותן קבוצות ".
כמה דוגמאות על עבודתו של מברג
כמה דוגמאות ליצירתו של מרתף הן:
1. גוגנהיים: השראה ללידה מחדש של בילבאו.
2. יבמ: הפיכת כוכב לכת חכם יותר.
3. פיקסאר: הבאת רגש לטכנולוגיה.