צריכה משותפת היא פעילות של שיתוף או החלפה של סחורות ושירותים בין יחידים, בדרך כלל בתמורה לפיצוי.
בעבר, הצריכה השיתופית הוגבלה להיקף הגיאוגרפי ולמעגל הקרוב ביותר שלנו. עם זאת, בזכות האינטרנט ניתן ליצור קשר עם אנשים מכל רחבי העולם עם תחומי עניין משותפים. עליית הצריכה השיתופית נובעת מטכנולוגיות מידע ותקשורת, המאפשרות יצירת פלטפורמות דיגיטליות (פורטלים ורשתות חברתיות) בהן ניתן לבצע אינטראקציות אלה.
לכן, הרעיון המרכזי של כלכלה משותפת הוא שהגישה זוכה בקניין. רעיון זה מרמז על שינוי הן בהרגליו של כל אדם והן ברמה הכלכלית והתרבותית של החברה. לפיכך, תרבות המבוססת על צריכה פרטנית עוברת למודל צריכה המבוסס על חילופי דרך רשתות חברתיות או פלטפורמות עמיתים לעמית.
אך ישנם גם חסמים להרחבה זו, וביניהם בולטת חוסר האמון בביצוע עסקאות דרך האינטרנט (חוסר פרטיות, ספקות באמצעי תשלום, בין היתר). פלטפורמות צריכה משותפות מנסות למזער את החסמים הללו על ידי יצירת פרופילי משתמשים שבהם הם יכולים לתת את דעתם על החוויה שלהם או להוסיף דירוגים שמשתמשים פוטנציאליים אחרים צריכים לקחת בחשבון.
מערכות בצריכה שיתופית
בתוך המונח "צריכה משותפת" אנו יכולים להבדיל בין מספר ענפים, בהם הפעולות שבוצעו נעות בין יוזמות שיתופי פעולה אנוכיות (ללא תשלום) לבין אחרות למטרות רווח:
- מערכות מבוססות מוצר: מדובר בקידום הרעיון של תשלום עבור שימוש במוצר, אך ללא צורך בבעלותו. "ביסינג" הוא דוגמה טובה לכך מאחר והוא מאפשר שימוש בערים באופניים ציבוריים על ידי תשלום אגרה שנתית וללא צורך לרכוש אותם.
- שווקי חלוקה מחדש: מבוסס על שימוש חוזר במוצרים שאיננו זקוקים עוד, ומסירתם למישהו שעשוי להזדקק להם. ישנם שווקים בהם ניתן לרכוש מוצרים בחינם, ואחרים בהם הם מוחלפים בסחורה אחרת (סחר חליפין) או נמכרים בכסף (כמו במקרה של eBay).
- אורח חיים שיתופי: זה הרעיון לשתף סחורות פחות מוחשיות מחומרים, כמו זמן, מקום, כישורים, ידע או כסף. חלק מיוזמות אלה מתקיימות ברמה המקומית, כגון "עבודה לעבודה" (שיתוף שטחי עבודה) או "גנים משותפים" (שיתוף שטחי גידול). יוזמות אחרות הן גלובליות יותר, כמו השכרת חדרי דירות למטיילים (Airbnb) או יוזמות המשתפות ידע (ויקיפדיה, למשל) או אפילו מוסיקה (Spotify).
יתרונות הצריכה השיתופית
לצריכה שיתופית מספר יתרונות:
- אופטימיזציה למשאבים: אנו יכולים לספק סחורות שלא שימשו בעבר או שלא היה להן שימוש בשיעור של 100%
- הצעה גדולה יותר לצרכן הסופי: הצרכן מוצא הצעה רחבה יותר בין מה שמציעים עסקים מסורתיים לבין מה שהכלכלה השיתופית מציעה. ניתן לבצע השוואה רחבה יותר באיכויות ובמחירים.
- חִסָכוֹן: הודות לאספקת מוצרים ושירותים יד שנייה, הצרכנים ניגשים למחירים נמוכים יותר מאלה של השוק, מה שמאפשר להם לחסוך. בתקופות של משבר כלכלי יתרון זה היה המפתח להתפשטות הצריכה השיתופית.
- צרו מערכת אקולוגית המבוססת על מחויבות, סולידריות ויצירת רעיונות: רעיונות אלה הולכים יד ביד עם יזמים עם עסקים חדשים, ומייצרים תעסוקה, עושר וחדשנות במרקם העסקי שלנו.
חסרונות הצריכה השיתופית
מכיוון שמדובר בכלכלה המוסכמת בין יחידים, יש לה סדרה של חסרונות:
- היעדר רגולציה חקיקתית ותחרות בלתי הוגנת: אנו ניצבים מול מגזר לא מוסדר שמוליד תלונות ומחאות מצד המגזרים המושפעים, הדורשים שוויון שוויוני. דוגמה: נהגי מוניות נגד אובר.
- הגנת הצרכן: לצרכן הסופי אין אחריות לאיכות המוצר, או שהאנשים שאיתו הוא משותף אמינים ואינם גורמים לבעיות. מדובר בסיכונים שנלקחים בתמורה למחיר נמוך יותר.