מבנה השוק מקבץ את מאפייני הרוכשים והמוכרים של מוצר, שירות או תעשייה. לפיכך, מספר המתמודדים והדורשים, כמו גם כוח המיקוח שלהם, נחשבים בעיקר.
כלומר, מבנה השוק מורכב מהאלמנטים שיקבעו את המחיר ואת הסכום שבסופו של דבר ייסחר.
רכיבי מבנה השוק
המרכיבים העיקריים של מבנה השוק הם:
- מספר הקונים או הצרכנים.
- מספר המוכרים המתחרים.
- כוח המיקוח של הצדדים. זה יהיה פחות עבור המפיק, למשל, אם יש הרבה מתמודדים. כמו כן, אם יש מספר גדול של תובעים, יהיה להם קשה להתארגן כדי לדרוש תנאים מהמוכר.
- קלות הכניסה והיציאה מהשוק. בנקודה זו עלינו לזכור, למשל, כי במקרה של מונופול שהקים הממשלה, כניסת מתחרים אסורה. ראה מחסומי כניסה וחסמי יציאה
- אחידות הסחורה, כלומר, כמה דומה המוצר שמציעה חברת A לחברה B. ככל שהדמיון גדול יותר, כך כוח המיקוח של כל חברה נמוך יותר.
- דרגת בידול. זה עונה על השאלה האם כל מפיק מכוון לפלח אחר בשוק או שכולם מתחרים על אותו קהל?
סוגי מבני השוק
באופן כללי, ישנם שני סוגים של מבני שוק: אלה של תחרות מושלמת ואחרים של תחרות לא מושלמת. האחרונים מציגים גם מקרים שונים.
- תחרות מושלמת: זהו מצב לא מציאותי, בו מתקיימים התנאים הבאים:
- יש מספר רב של ספקים ודורשים שהם לוקחים מחירים, כלומר לאף אחד מהם אין כוח להשפיע על המחיר.
- המוצר הוא הומוגני, ולכן לא ניתן להבדיל בין סחורה של מתחרה אחת לאחרת.
- מידע מושלם, כלומר לצרכנים יש נתונים מדויקים אודות המוצר והמתמודדים, ביכולתם לבחור כל אחד מהם.
- עלויות העסקה, שהן הוצאות לביצוע ההחלפה, נמוכות מאוד.
- אין חסמי כניסה או יציאה של מתחרים מהשוק.
- מוֹנוֹפּוֹל: זה מאופיין בכך שיש כמה קונים, אך רק מוכר יחיד שיש לו יכולת מיקוח גדולה יותר. לפיכך, העובדות הבאות מובאות:
- המונופול קובע מחיר גבוה יותר ומסופק כמות נמוכה יותר בהשוואה לתחרות מושלמת.
- נוצר אובדן רווחה. הסיבה לכך היא שיש צרכנים שמוכנים לשלם מחיר מעל עלות הייצור, אך מתחת לשיעור שהטיל המונופול. לכן, הם לא רוכשים את המוצר.
- אין טובין תחליפיים, כלומר התובע יכול לקנות רק מהמציע היחיד.
- אוליגופול: מעטים מהיצרנים שמתחרים בשוק, אך ישנם קונים רבים המציגים את המאפיינים הבאים:
- למוכרים יש כוח מיקוח רב יותר מאשר לתובעים, אך המצב אינו שוויוני כמו במונופול.
- אחד המתחרים עשוי להיות מנוסה או גדול יותר. הוא ייקרא מנהיג והחלטותיו יקבעו את התנועות שעשו המציעים האחרים.
- מה שמוכר מחליט ישפיע על אחרים ולהיפך, כלומר יש תלות הדדית.
- מונופסוני: יש רק קונה אחד בשוק וכמה מוכרים, תוך התייחסות למאפיינים הבאים:
- לקונה יש כוח מיקוח גדול יותר.
- זה הנסיבה ההפוכה למונופול.
- הצרכן יטיל מחיר וכמות נמוכים יותר משיווי המשקל בשוק בתחרות מושלמת, ויוצר חוסר יעילות.
- תחרות מונופוליסטית: המתחרים מבקשים להבדיל את עצמם, בהתחשב בתנאים הבאים:
- המוצר אינו הומוגני.
- כל מתמודד מכוון להתמחות בנישת שוק שונה.
- בכך שהם מבדילים זה את זה, המתחרים זוכים לכוח מיקוח גדול יותר. לפיכך, הם לא צריכים להיות מקבלים מחירים כמו בתחרות מושלמת.