שמירת קמפיין חג המולד צריכה להיות בראש סדר העדיפויות. בשנת 2020 שנהרסה על ידי COVID, תרומת חג המולד חיונית כדי לרפא את המכה בסוף השנה.
כמו בכל שנה, חג המולד מגיע, ואיתו גם קמפיין חג המולד. קמפיין בו עסקים מתכוננים לחוות את אחד הרגעים המיוחדים והמתוקים ביותר בשנה. בשלב זה, חלונות הראווה כבר לובשים את קישוטי חג המולד האופייניים שלהם, בעוד הרחובות מלאים בצרכנים שהולכים לחנויות לקנות את מתנות חג המולד המיוחלות. המסעדות, גדושות הצוות והלקוחות, רוויות בארוחות הצהריים והערב האופייניות בתאריכים אלה, בעוד ששדות התעופה מנהלים את המזוודות הרבות שנושאות כל אותם אזרחים שכמו בכל סוף השנה חוזרים הביתה כדי להיות עם המשפחה.
כמו בכל חג המולד, לתאריכים אלה יש השפעה משמעותית על הכלכלות השונות בכל רחבי כדור הארץ; תוצר של צריכה שלא מפסיקה לגדול, ככל שמתקרב ערב חג המולד ובאותם המקומות בהם הוא נחגג, יום שלושת המלכים. מצידה, העסקה, באותה צורה, עושה זאת באותה עוצמה; ובכן, בתרחיש בו זרם הלקוחות מרקיע שחקים, הצוות הנדרש גבוה יותר מאשר בתאריכים אחרים. לפיכך, אנו מדברים על תאריך המדגיש את גורם העונתיות במלוא הדרו; על ידי רישום דחיפה כלכלית שבאה לעזוב במדינות כמו ספרד, כחצי מיליון עובדים אדירים, כמו גם הוצאות קרוב ל -11,000 מיליון יורו, והכי חשוב, בתוך חודש בלבד.
וזה, אלמלא המצב שקורה לנו היום, זה צריך להיות חג המולד בשנת 2020, כפי שסיפרנו בהקדמה. עם זאת, בתרחיש כמו הנוכחי, החשש, כמו גם הסיכון, שהקישוטים הנ"ל בחלונות הראווה, בהקשר החדש, יוחלפו בסימן "העברה" הולך וגובר.
עם בואו של סוף השבוע האחרון של נובמבר, יום שישי השחור, כמו גם יום שני בסייבר - עם ייצוג של 25% מההוצאות לחג המולד - הם ימים המסמנים את תחילתו של קמפיין לחג המולד שיישאר בזיכרון של מיליונים. של אזרחים בכל רחבי כדור הארץ. הנוכחות של COVID בשנת 2020 משאירה ציפיות שמשתקפות בנתונים מראות לנו קריסת פעילות כלכלית בחודשי חג המולד; לפחות אם הניגוד מבוסס על השוואה בין השנה האמורה לשנים קודמות. ובכן, עלינו לדעת כי בעמידה באותן ציפיות, COVID, כאילו היה הגרינץ ', יצא לחטוף את כל משב האוויר הצח שכמו בשנים קודמות, חג המולד השאיר אותנו בסוף השנה.
משב אוויר צח
בהתחשב במשתנים כמו הוצאות, קמפיין חג המולד במדינות כמו ספרד משאיר הוצאות מצטברות שביחס למדדים הקיימים בשנים קודמות מסתכמים ב 11,000 מיליון יורו. בתוך חודש בלבד, כלכלות כמו כלכלת ספרד מגייסות כ -1% מהתוצר המקומי הגולמי (תוצר) בצריכה הקשורה ישירות לעונת חג המולד. במובן זה, לקחנו את ספרד כנקודת התייחסות מכיוון שהמדינה ההיא, כפי שהיא משתקפת בדו"חות חברת הייעוץ דלויט בעניין זה, ממוקמת ככלכלה בה אזרחיה מבלים ביותר במהלך עונת חג המולד; עולה על בריטניה, שממתנת את הוצאותיה בהשוואה למדינה היבשתית.
אך אין זה אומר שכלכלות אחרות, אם לוקחים בחשבון את אותם אינדיקטורים, אינן מוציאות כסף גדול מזה שמרשם ספרד. במובן זה, מקסיקו, כפי שהיא באה לידי ביטוי באותם אינדיקטורים, היא מדינה נוספת שלא הפסיקה להגדיל את ההוצאות בחג המולד, בניגוד לאלה שעברו בעבר. לפיכך, אנו מדברים על העובדה שכלכלת האצטקים, בהתחשב בשיעור ההבדל בהוצאות חג המולד בשנים קודמות, הגדילה את הוצאותיה ב -14% בשנת 2019, בניגוד לנתונים שפורסמו בשנת 2018. הוצאה דומה לתקיפה. על ידי צ'ילה, כמו גם כלכלות אחרות, כמו פרו, מובילות את דירוג כלכלות אמריקה הלטינית עם ההוצאות הגבוהות ביותר לחג המולד. והעובדה היא שאם ניקח בחשבון את האוכלוסייה בשטחים אלה, אנחנו מדברים על הוצאה שנצברה הרבה מעל ההוצאה שרשמה ספרד.
בצד התעסוקתי עלינו לדעת שבאותה צורה שבה הצריכה גוברת, העסקים, כמו גם המגזרים העיקריים, שכמו זה, מתעניינים, מנסים לתגבר את כוח העבודה שלהם כדי שיוכלו לספוג את הזרימה הגדולה יותר של לקוחות מגיבים. . במובן זה, כלכלות כמו זו הספרדית, במהלך חודשי חג המולד, רושמות צמיחה בגיוס עובדים שהגיעה, בשנים כמו בעבר, לחצי מיליון שכירות בחודש אחד בלבד. היקף חוזים שיש בו הסבה גם לעובדי קבע שהוא סביב 25%, כפי שמשתקף מהמדדים. בנוסף, אגב, אנחנו מדברים על שכירה סימטרית יותר בין מגזרים, אשר באופן עקיף נהנים ממצב זה.
אך כפי שאמרנו בפסקה הקודמת, אנו מדברים על שכירה אשר באותה צורה מתרחשת בכלכלות אחרות באמריקה הלטינית. במובן זה, גם בזמנים של COVID, גיוס עובדים לחגים הקשורים ישירות לחג המולד, כמו יום שישי השחור, במדינות כמו מקסיקו הסתכם ביותר מ- 200,000 חוזים רשמיים; אם לוקחים בחשבון פורמליות עבודה קרוב ל -60%, הנתון האמיתי ישאיר אותנו עם נפח גבוה עוד יותר. כמו כן, בכלכלות אחרות שניתחו בעבר, כמו צ'ילה, היקף החוזים שנאמד בשנים קודמות לחג המולד גדל בכ- 25%; מידע נוסף המראה את המגמה הכללית ההולכת וגוברת של חיזוק נרחב של כוח האדם לעונת חג המולד.
כפי שאנו רואים, התרומה של חג המולד לכלכלה, כנקודת התייחסות לכמה מהכלכלות, כמו ספרד, צ'ילה, מקסיקו או פרו, הובאה לגדולה למדי. הצעת החוק לחג המולד, בניגוד לחודשים אחרים, גבוהה יותר עבור כל משקי הבית במדינה, באותה מידה שתרומתה הכלכלית לכלכלה בכלל, כמו גם למגזרים המרכיבים אותה, היא ממדית הרבה יותר מהתרומה צפוי מעונות אחרות במהלך השנה. ובכן, עלינו לדעת כי אנו מדברים על חג המולד, תאריך שמלבד התקווה, מותיר אופטימיות רבה אצל אותם סוחרים שרואים כיצד קמפיין זה בא לידי ביטוי בחשבונות השנתיים שלהם בסוף השנה. בנוסף, אנו מדברים על הוצאות גדלות, מכיוון שבכל שנה יש עליות בסיכויי ההוצאה לנפש שמופקים. נקודת מבט שלמרות שהתפקדה טוב מאוד בשנים קודמות, השנה צפויה להתמתן מאוד כלפי מטה.
שנה אחרת
הן מבחינת ההוצאות והן מבחינת התעסוקה, חג המולד מהווה הפוגה גדולה לכלכלה, כמו גם לכל אותם גורמים סוציו-אקונומיים המשתתפים בה. עם זאת, בהקשר החדש, הנתונים שטופלו לפני כן, עשויים לסבול מהפך שכמו שקרה עם חגיגות אחרות לאורך השנה, שם קץ לחלום הקצר הזה שמאפשר לנו בכל שנה לסגור את השנה. , כמו גם להתחיל את הבא, עם הדחף האופייני הזה שמסע הפרסום לחג המולד משאיר לנו.
במובן זה, נוח לדעת כי עבור מגזרים כמו ענף אירוח, במדינות כמו ספרד, חג המולד מהווה כ -30% מהמחזור השנתי של מגזר זה; ייצוג שלוקח בחשבון את השנה שעוברת המגזר, השנה זה יכול לירות עד 60%. מסיבה זו, אם ניקח דוגמה זו, אנו יכולים לקבל מושג עד כמה קמפיין זה נחוץ בשנים כמו זו שעוברת עלינו.
לפיכך, התחזית לספרד, בכל הנוגע להוצאות, משאירה אותנו ירידה בנתונים, ביחס לשנים עברו, עשויים להיות -48%. כפי שאנו רואים, כמחצית מהאזרחים במדינה מתיימרים לא לבזבז את כל מה שעשו בשנים קודמות. מצד שני, מדינות כמו מקסיקו, ובהתחשב בנתונים שניתנו לכך על ידי ייעוץ נילסן, מראות לנו, כמו ספרד, ירידה כללית במכירות לרגל חג המולד הזה. במובן זה, הדו"ח שעליו אנו מדברים משקף כי כ -60% מהמקסיקנים יקטינו את הוצאתם השנה, ולכן נתון ההוצאות בכלכלת האצטקים, באותו אופן, יתמתן בסוף השנה.
בנוסף, אנו מדברים על מצב המתרחש לא רק בספרד ובמקסיקו, אלא צפוי גם בכלכלות אחרות באמריקה הלטינית, שם יש להדגיש את כלכלת ארגנטינה.
בצד הגיוס, הציפיות מראות על ירידה בשכירות בסביבות 38% לספרד. במובן זה, אנו מדברים על העובדה שכ -150,000 מקומות עבודה לא ייווצרו השנה, לאור ההשפעות של COVID. מצב שבאותה צורה שהתרחשה עם ההוצאות יחזור על עצמו בכלכלות אחרות דוברות ספרדית באמריקה הלטינית. ובהתחשב בכך שישי השחור במדינות כמו מקסיקו, על פי פורטל Infojobs, כבר משאיר אותנו עם ירידה בהצעות העבודה של -62%, מעט ניתן לצפות מקמפיין לחג המולד שבניגוד לשנים אחרות, הוא יהיה השאירו נתוני תעסוקה חסרי תקדים לקמפיין כמו זה שמתקיים.
לסיכום, אנחנו מדברים על קמפיין שלמרות היותו הכרחי מתמיד, הוא מתכנן להתקיים בצורה שונה מאוד מאשר בשנים עברו. COVID תסכל חג מולד שלוקח את המצב הכלכלי, היה נהנה מרלוונטיות רבה לכלכלות השונות ברחבי העולם. ואסור לנו לשכוח שיש לנו ימים עד חג המולד, ועלינו להחמיר את האמצעים להכנת הנגיף; ובכן, הנתונים המוצגים כאן, כפי שקורה עם התחזיות, הם בשום פנים ואופן לא הנתונים הגרועים ביותר שצפויים לחג המולד הנוכחי.