חדשנות מצטברת - מה זה, הגדרה ומושג

חדשנות מצטברת מתרחשת כאשר ניתן ערך מוסף למוצר שכבר קיים בשוק.

כאשר מתבצע חידוש מצטבר, חלים שינויים הדרגתיים והדרגתיים במוצר קיים וניתן להעריך את התוצאות בפרקי זמן קצרים.

באותו אופן, כדי לתת ערך מוסף למוצר, מתווספים למוצר או שירות שיפורים או שינויים קטנים. מה שמאפשר לו ביצועים או פונקציונליות מעולים בכל פעם.

עם זאת, כדי לבצע תהליכי חדשנות מצטברים, נדרשות הצעות של רעיונות יצירתיים רבים. כל רעיון חייב להיות ממוקד בהשגת מטרה ספציפית. לכן, חדשנות מתרחשת בהדרגה ומתקבלים שיפורים קטנים.

ואכן, זה נחשב לחידוש מצטבר לתת פונקציות חדשות למוצר, לשנות את עיצובו או באופן כללי להפוך אותו לאטרקטיבי ומעניין יותר עבור הצרכן. חדשנות מצטברת נעשית גם כדי לשפר את ציפיות הצרכנים וחוויותיהם עם שינויים שנוספו למוצרים.

איך עושים חדשנות מצטברת

כדי להשיג חידוש מסוג זה נדרשת שהחברות שמיישמות אותו יכללו את כל אנשי הצוות שלהם. הטכניקות הנפוצות ביותר הן סיעור מוחות, קבוצות לימוד או הצעות לעיצובים חדשים ככלי בו מתגלה היצירתיות של אנשים.

אמנם, הבעיה בחידוש מסוג זה היא שהשיפורים יכולים להיחשב על ידי המשתמשים כמיותרים. הם עשויים להתקבל גם, אך עשויים להיתפס כחשובים לזמן קצר בלבד.

יתרונות שמציעה חדשנות מצטברת

היתרונות העיקריים של חדשנות מצטברת הם:

1. יתרונות כלכליים

למעשה, חברות המוקדשות ליישום תהליכי חדשנות מצטברים משיגות יתרונות כלכליים לאורך זמן. זאת מכיוון שביצוע שינויים קטנים במוצרים מאפשר להם לשמור על מיקומם טוב בשוק וללקוחות להמשיך ולהעדיף אותם.

2. זה לא לוקח הרבה זמן

עם זאת, מכיוון שנעשים שינויים מצטברים במוצרים, תהליך המחקר והפיתוח אינו דורש שינוי ארוך. לכן, נדרש זמן מועט לביצוע תהליך השינוי והשיפור במוצר.

3. הגדילו את רמת המכירות

באופן דומה, שינויים וחידושים במוצרים נתפסים על ידי השוק בצורה חיובית. מאז הוספת פונקציות ותכונות חדשות למוצרים הופכת אותם לאטרקטיביים יותר עבור הצרכנים. התוצאה היא מרווח מכירות אפקטיבי גבוה יותר עבור החברה. השיפורים מעדיפים גם שביעות רצון רבה יותר של הצרכן או המשתמש במוצר.

חסרונות של חדשנות מצטברת

בין החסרונות העיקריים של חדשנות מצטברת אנו מוצאים:

1. לא מקבלים יתרון דיפרנציאלי

אבל, יכול לקרות שחברות משקיעות רבות בביצוע שינויים או שיפורים במוצרים והצרכנים אינם רואים בהם חשיבות. בנוסף, יכול לקרות שהם תופסים אותם כמשהו דומה שהם יכולים למצוא במוצרי התחרות והם אינם רוכשים יתרון דיפרנציאלי.

2. חיקוי על ידי התחרות

כמו כן, ייתכן שהחברה השקיעה כסף רב בכדי להשיג יתרון באמצעות שינויים מצטברים שנוספו למוצר. עם זאת, התחרות הולכת במהירות בעקבותיה ולא ניתן לקיים את היתרון לאורך זמן.

3. סיכוני הסתגלות

כמו כן, קיים סיכון שיהיה קשה מאוד לחברה להסתגל במהירות לדרישות השוק. מצב זה אומר שיש מעט מאוד הזדמנות להשיג רמה סבירה של רווח.

דוגמאות לחדשנות מצטברת

בהחלט, אם להזכיר כמה דוגמאות לחדשנות מצטברת, אנו יכולים למנות את חברת אפל שאפיינה את עצמה לאורך זמן בשיפור מתמיד של מוצריה. הרעיון הוא להישאר במצב טוב בפלח שוק שמעריך את איכות המוצר ומוכן לשלם מחיר יקר עבור הטבה זו.

באופן דומה ניתן להזכיר את המקרה של סוני, שהוא מותג ידוע בשוק משחקי הווידאו. מכיוון שהיא מבצעת כל העת שינויים ושינויים במוצריה, המאפשרים לה לשמור על מנהיגות השוק.

לבסוף, אנו יכולים לאשר שחדשנות מצטברת היא כלי המסייע לשמור על מוצרים במצב חזק בסביבה התחרותית. מכיוון שהוא משמש כדי להוסיף ערך למוצרים ולשירותים שקיימים כבר בשוק. מעל לכל, כשאנחנו רואים שהשווקים נותרים בתהליך של אבולוציה מתמשכת; ואיפה הצרכנים הופכים תובעניים יותר מבחינת מחיר ותכונות מוצרים.