הקפיטליזם הוורוד הוא ניכוס התנועה והשיח של קהילת ה- LGBTIQ + (לסבית, גיי, דו מינית, טרנס, אינטרסקס, קווירית ואחרים) על ידי מערכת השוק הקפיטליסטי. זהו מונח המשמש באופן ביקורתי.
סוג זה של קפיטליזם נוצר כאשר כסף ורוד, כוח הקנייה של קהילת LGBTIQ +, מקבל חשיבות מספקת בכדי להפוך פרויקטים או עסקים המכוונים אך ורק לקבוצה זו לרווחית.
חשוב להבדיל בין הקפיטליזם הוורוד לבין הכסף הוורוד, שהוא רק כוח הקנייה של הקולקטיב LGBTIQ +.
הביקורת העיקרית על סוג זה של קפיטליזם היא שהוא מקומח את תנועת ה- LGBTIQ +. במקום לתת לשיח של אותה קהילה עצמה להשפיע על הדינמיקה של היצע וביקוש, הקפיטליזם הוא שמשפיע על השיח. באופן זה, אתה מתאים את זה לדגמים שלך ולצרכים הצרכניים שלך.
דוגמה לקפיטליזם ורוד תהיה ניצול החגיגות לפרסום בחודש הגאווה של הלהט"ב. אז, בואו נדמיין שחברה משתתפת בצעדה ומנצלת את ההזדמנות לקידום המוצר החדש שלה לטיפול אישי.
ביקורת על הקפיטליזם הוורוד
למרות שקפיטליזם ורוד מהווה הזדמנות לנראות רבה יותר של תנועת LGBTIQ +, הוא יכול גם לערער את המאבק למען זכויותיה של קהילה זו.
מכיוון שהשוק הוא זה שקובע את המודל של "LGBT", הזרמים בתנועה זו שאינם מעניינים כלכלית יישארו מחוץ לשוק. במילים אחרות, ישנן קבוצות מיעוט שיוחרגו על ידי חברות.
לסיכום, הקפיטליזם הוורוד מסיט את תשומת הלב מהמאבק החברתי של קהילת ה- LGBTIQ +. לפיכך, היא חוששת בעיקר שהיא עשויה להפוך את חגיגות חודש הגאווה לאירוע עסקי בלבד.