תדמית ארגונית - מה זה, הגדרה ומושג
הדימוי הארגוני הוא מונח אופייני לתחום השיווק והכלכלה של החברה הכולל מיצוב של חברה בשוק והתפיסה שיש לצרכניה, למתחרות ולשאר האוכלוסייה בהתייחס לפעילותה הכלכלית. באופן שהם מפתחים את זה.
חברות מנסות ליצור תדמית ארגונית שגורמת להן להתבלט משאר מגזרים מסוימים על מנת להיות מזוהים ולרכוש רלוונטיות או כוח שוק גדול יותר. זה נעשה במספר דרכים, בעיקר באמצעות סדרה של אסטרטגיות שיווק ותוכנית אסטרטגית.
במילים אחרות, בניית תדמית ארגונית מעוצבת מאפשרת לארגון או לחברה לבדל את עצמם, להפוך לזיהוי ומושך בשוק ולהעביר שורה של ערכים כלכליים, אנושיים או מקצועיים לציבור או לפוטנציאל שלו. צרכנים או לקוחות.
לכן, בניית תדמית ארגונית איתנה ומדהימה היא, ללא ספק, מנגנון טוב שיש לחברות בכל מה שקשור להגדלת רווחיותן או לשיפור מכירות טוב יותר של המוצרים והשירותים שלהם. יחד עם זאת, על התדמית לשקף אמיתי את המטרות, הערכים והמשימה של המשרד.
על התדמית הארגונית להיות קשורה קשר הדוק לזהות התאגידית, כשם שקיימת התאמה ברורה עם תיק המוצרים המוצע בשוק ואופיו.
אלמנטים המרכיבים את התדמית הארגונית
האלמנטים המרכיבים את התדמית הארגונית הם בעיקר:
- שם החברה.
- שם ואופי המוצרים השונים המהווים חלק מהתיק הארגוני; גם אלה שכבר נוכחים וגם אלה של יצירה חדשה.
- סמלי לוגו וגרפיקה אחרת המשמשים את החברה בפעילותה הכלכלית.
- מתקנים או מקומות. מקרה ברור מאוד הוא המטה החדשני של גוגל בעמק הסיליקון והאישיות שהיא מציינת.
- סיסמאות, הכרזות מסחריות, ג'ינג'לים פרסומיים או סיסמאות, המפנים ישירות את הציבור לחברה.
- עם התקדמות הטכנולוגיות והמדיה החדשות, המיקום ברשת ברשתות החברתיות ובפלטפורמות המקוונות של החברה יכול להיות מחמיא מאוד.
- גורמים נוספים כמו מוניטין וחשיבות האחריות החברתית התאגידית שלה (חברה לא רק מוקדשת להציע את מוצריה, אלא יש לה מידה מסוימת של אחריות כלפי הסביבה בה היא נמצאת ועם החברה).
יש להשתמש בכל האלמנטים הללו יחד ובעקביות כדי להדגיש את התדמית שהחברה רוצה להראות בחו"ל. לדוגמא, תמונה נאמנה יעילה לא הייתה נבנית אם אטליז היה מעצב את הלוגו שלו ועליו סרטן או משתמש במוניות ככלי רכב תאגידי.
