פרסום סאבלימינלי - מה זה, הגדרה ומושג
פרסום סאב-לימינלי הוא שימוש במסרים תת-גבוליים ולא מודעים בחללי פרסום שמטרתם העיקרית היא ליצור גירויים והשפעות על הציבור ללא ידיעתו הישירה.
באמצעות שיטות פרסום מסוג זה, המקבל אינו מודע לכך שמועבר אליו מידע אודות מוצר מסוים או שירות מסוים באמצעות הודעות סאב-לימינליות. באופן זה, אתה מקבל פרטים או מאפיינים אודות מוצר שמחוץ לידיעתך בכדי לעצב או להשפיע על כוח קבלת ההחלטות שלך כפרט, באמצעות העדפות צרכנים.
ביקורת בסוף
השימוש בטכניקות שיווק מסוג זה ברמה הסאבלימינלית והלא מודעת נדון בביקורת רבה מאז לידתו והתרחבותו בשנות ה -60, בעיקר מבחינת יעילותם ועל תועלתם של השפעות אלה ותרגומן הבא למכירות.
סוג זה של פרקטיקה נפוץ במקרים של פרסום משקאות קלים, משקאות אלכוהוליים או מותגי טבק, בניסיון לשייך את הצריכה של מוצרים אלה באופן רעיוני לרעיון של הצלחה וניצחון. לשם כך מקובל למצוא הצעות הקשורות לסוגי נושאים שונים, כולל נושאים מיניים.
כיצד מתבצע פרסום תת-גבול?
באופן כללי, נעשה שימוש בפרסום תת-גבול באמצעות מסרים אורקוליים (קבועים כגון תמונות במגזינים או בכרזות או נעים בין מסגרות) המופלטים מתחת לסף התפיסה המודעת. משמעות הדבר היא שהם מגיעים למוח האנושי אך בצורה לא מודעת לאנשים. מידע מופקד בראשם על מנת שלא יגלו זאת ישירות. המטרה היא שמידע זה דוחף את רצונם של הצרכנים לעבר מוצר מסוים, ויוצר צורך בו ומשפיע על התנהגותם כקונים.
בעזרת יכולת התפיסה של העין האנושית והמוח (שמתפקדים אחרת), מועברים מסרים סאבלימינלים המעוררים תחושות או רעיונות כמו חרדה, רעב, פאניקה או צמא, בעזרת הצעה.
בהעסקת פרסום סאב-לימינלי, הוא נרדף ונענש ככלל על ידי הרשויות. למרות זאת, יעילותה מוטלת בספק תמידי ותועלתה נחשבת לעיתים אף למיתוס בעולם השיווק.
