ההבדל בין צריכה לצרכנות הוא שהשני הוא העודף של הראשון. במילים אחרות, צרכנות היא צריכה מוגזמת ובדרך כלל, מיותרת.
צרכנות היא מגמה. ישנם כלכלנים הרואים בכך מערכת כלכלית. כלומר, באותו אופן שקיימים קומוניזם או קפיטליזם, הם מאמינים כי צרכנות היא גרסה של קפיטליזם.
עם זאת, אם נסקור את הספרות הכלכלית, אנו יכולים לראות כי צרכנות וקפיטליזם אינם חופפים זה לזה. למרות שהוא נהוג להשתמש כמילה נרדפת, משתמשים בו בצורה לא נכונה. הקפיטליזם מגן על החיסכון וההשקעה, ואילו הצרכנות מציעה צריכה מוגזמת של סחורות.
מצידה, צריכה היא פשוט פעולה. כלומר, בעוד שצרכנות נחשבת לשלילית ולא מתונה, הצריכה עצמה לא. לדוגמא, כשאנחנו קונים לחם לאכול, אנחנו צורכים. כשאנחנו קונים בגדים, אנחנו גם צורכים. לכן לצריכה אין בהכרח קונוטציה שלילית.
צורך, צריכה וצרכנות
באופן כללי, מה שאנו צורכים נענה במידה רבה לצרכים. זה לא אומר שאנחנו קונים או צורכים רק את מה שאנחנו זקוקים לו. יש דברים שאנחנו לא צריכים אבל הם מביאים לנו סיפוק ובשביל זה אנו משלמים מחיר. עם זאת, כאשר אנו קונים דברים מוגזמים ואימפולסיביים שאיננו זקוקים להם ושלא נשתמש בהם, אנו נופלים לצרכנות.
מדוע קיים צרכנות?
קדימה שכל גורם כלכלי יכול לעשות את מה שהוא רואה. כלומר, אם אתה רוצה לקנות שתי נעליים גם אם אתה רק צריך אחת, זה הכסף שלך ואתה יכול לעשות מה שאתה רוצה. עם זאת, נוח לבחון מדוע קיים צרכנות.
הגורם העיקרי הוא הרווחיות שלו. כל חברה מעוניינת שתצרוך, שכן כאשר אתה צורך את המוצרים שלה אתה מייצר רווח. מכאן שחלק מהמותגים משחררים דגמים חדשים מדי שנה, גם אם השינויים בדגם קטנים. זהו מודל עסקי רווחי. כמובן, זה גם טומן בחובו סיכונים. לשם כך חברות רבות משתמשות בפרסום באופן משכנע על ידי עידוד הצרכנים לקנות יותר ויותר באופן שוטף.