כיצד ליצור ניוזלטר הממיר?

כל אסטרטגיית תקשורת דיגיטלית שמכבדת את עצמה חייבת לכלול בין פעולותיה שיווק בדואר, או מה זהה, שליחת הודעות באמצעות דואר אלקטרוני עם מטרה מסחרית.

כלי זה הופך לטכניקת תקשורת חזקה המאפשרת לחברה, למותג או לאדם למשוך לקוחות פוטנציאליים.

במסגרת אסטרטגיית שיווק בדוא"ל זו, בולט כלי מפתח להשגת מטרתך: העלון.

זהו פרסום דיגיטלי עם תוכן אינפורמטיבי ופרסומי משלו, המופץ באמצעות דוא"ל בקביעות מסוימת (שבועית, דו שבועית, חודשית …) למנויים שלנו או ללקוחות פוטנציאליים. זה יעיל מאוד בטווח הבינוני-ארוך.

כיצד נוכל ליצור עלון מקורי ויצירתי?

צעדים אלה יכולים לעזור לך לתרום ערך ואיכות למשתמשים:

• קודם כל, עליכם לזהות איזה סוג תוכן הוא המתאים ביותר לכל לקוח.
• עם שילוב מתאים של טקסטים, תמונות, קטעי וידאו, ספרים אלקטרוניים …
• גם הפורמט חשוב. עיצוב שאינו עמוס, מקורי, מהנה … תמונות ותצלומים ידועים לשמצה. יש לבחור אותם בצורה נבונה. עם פרמטרים איכותיים ורזולוציים.
• באשר לטקסטים, הם צריכים להיות משפטים קצרים וישירים, שהולכים לעניין. תוכן קצר, יעיל כפליים. זה כולל גם קישורים לאתר או מוצרים או שירותים המוצעים על ידי החברה או המותג.
• כולל מבצעים, הצעות, הנחות, הטבות … שמעוררים עניין צרכני.

דע את הלקוח האידיאלי

לאחר הכנת העלון, הצעד הבא שלנו יהיה להגדיר באופן ספציפי את סוג הקהל שאליו אנו מכוונים, על מנת שנוכל לפלח משלוחים ביחס למאפיינים של כל צרכן. מתוך הכרת פרופיל המשתמש וצרכיו, נכין עלונים ופרסום עבור המוצר או השירות הספציפי.

יעילות העלון תלויה גם בהתאמה האישית שלהם. שליחה או העברה של הודעות דוא"ל מאוד ספציפיות אינן אלא האנשה של המסר שאנו רוצים להעביר, והצרכן מעריך אותו.

למרות שהוא מייגע יותר, תהיה לו טווח הגעה והשפעה גדולים יותר. לדוגמא, ניתן לעשות זאת על ידי הוספת שם ושם המשפחה של הנמען בתחילת הדואר האלקטרוני ובסיומו.

גם הכותרת העליונה וגם הכותרת התחתונה יעילות מאוד מבחינת המרת לקוחות. אז צריך גם לשים לב אליהם ולפתח אותם בצורה שמעוררת עניין.

בכותרת התחתונה מומלץ להוסיף את הסמלים המפנים לרשתות החברתיות השונות של דפי החברה, המותג או הפרט. כמו גם צורות הקשר השונות שיש לך (טלפון, כתובת פיזית, כתובת דוא"ל …)

כמובן, עלינו לשים לב היטב למה שאנחנו עושים. איננו צריכים לשלוח מיילים המוניים שיכולים להרוות את תיבת הדואר הנכנס של הלקוח הפוטנציאלי. יש לתכנן העברת מיילים כדי לא להסתכן בסופו של דבר כדואר זבל או דואר זבל.

אם כי יש לומר כי המשתמשים שמקבלים הודעה או עלון מסוג זה הם מנויים שכבר גילו עניין במותג וקיבלו את מדיניותו כאשר הודיעו להם על תקשורתם. כל מה שאינו ציבורי שעבר מנוי צריך להרחיק מהדרך.

יישומים למשלוח עלונים

יותר ויותר יישומים וכלים אוטומטיים את הפעולה של שליחת מיילים מסוג ניוזלטר לקבוצה מסוימת של צרכנים או לקוחות פוטנציאליים. מה שיביא לזרז את המשימה שלנו. הידוע ביותר הוא MailChimp, אך ישנם רבים אחרים: RD Station, iContact, Mailrealy, Contact Constant, Aweber …

לאחר סיום המשימה המפרכת של העברת דוא"ל חובה (אך מסודרת במיוחד), אסטרטגיית השיווק שלך לא תהיה יעילה לחלוטין אם לא תעריך את התוצאות. עלינו לכמת אותם כדי לקבוע את הצלחתו או כישלונו של קמפיין. קביעת מדדים ארוכי טווח תאפשר לנו לשפר את פעולותינו בעתיד.

אנחנו גם לא צריכים לשכוח לטפל בלקוח. מלא את דרישתך במונחים של כל שאלה העולה וזקוקה לתגובתנו. בשביל זה אנחנו.