האטומיזציה במשק מתרחשת כאשר קיים שוק מקוטע מאוד, בו משתתפים סוכנים רבים (קונים ומוכרים), אשר לאף אחד מהם אין הכוח להשפיע על שיווי המשקל בשוק בפני עצמם.
אטומיזציה מתייחסת לקיומם של מספר רב של קונים ומוכרים בשוק. לכל אחד מהם גודל קטן ביחס לסך הכל, ולכן אין להם כל השפעה בקביעת כמות ושיווי המשקל בשוק.
מאפייני האטומיזציה
המאפיינים העיקריים של שוק אטומי הם:
- הסכום שמציע כל אחד מהמוכרים בשוק קטן מאוד ביחס להיצע הכולל. לפיכך, גם כאשר סוכן משנה באופן מהותי את כמותו המסופקת, לא תהיה השפעה משמעותית על שיווי המשקל בשוק.
- הקונים או דורשי המוצרים מקוטעים מאוד, מה שכל סוכן קונה בנפרד הוא קטן מאוד ביחס לסך הכל הנדרש. לאף קונה אין כוח קנייה ולכן אין לו שום השפעה לנהל משא ומתן / לשנות את המחירים העומדים בפניו.
- סוכנים, מתמודדים ודורשים פועלים באופן עצמאי. לא נוצרות קבוצות או עמותות שיכולות להשיג השפעה בשוק.
- כל סוכני השוק לוקחים את המחירים העומדים בפניהם בשוק כנתון. אם מתמודד ינסה למכור במחיר גבוה יותר ממחיר השוק, איש לא יקנה ממנו. אם קונה מציע מחיר נמוך ממחיר השוק, איש לא ימכור לו.
אטומיזציה ותחרות מושלמת
כדי ששוק יהיה תחרותי לחלוטין, חיוני שהשוק יבוצע אטומיזציה. באופן זה, כל הסוכנים מתחרים באופן עצמאי בידיעה שלמעשיהם לא תהיה שום השפעה משמעותית על התוצאה הסופית של השוק.
יתר על כן, מכיוון שמדובר במספר רב של מתמודדים, הניסיונות לשתף פעולה על מנת להגדיל את רווחיהם לא יצליחו. בצד המוכרים, אותו הדבר, האפשרות לאחד כוחות להשפיע על מחירי הרכישה נפגעת מקיומם של מספר רב של סוכנים, מה שמקשה מאוד על התיאום.
אטומיזציה ושיווק
מושג האטומיזציה משמש גם בתחום השיווק. במקרה זה הכוונה לפילוח שוק לשווקי יעד קטנים רבים. פילוח יכול להיות קבוצות קטנות (למשל, צעירים בעלי מאפיינים מסוימים) או אפילו בודדים, כאשר המוצר או השירות מותאם ללקוח.