פרסום בלתי חוקי - מה זה, הגדרה ומושג
פרסום לא חוקי הוא צורת פרסום המשתמשת במשאבים הפוגעים בכבוד האדם ובזכויותיהם להעברת המסר שלו.
לכן, פרסום בלתי חוקי, בנוסף למנוגד לכבוד האדם, אינו מכבד את שלמות האדם. לפיכך, הצעת מוצרים שאינם תואמים את ההגדרה הטכנית, או מוצרים הנחשבים כמזיקים מאוד או מזיקים לבריאות, כמו גם שיטות אחרות המשתמשות בכלים אחרים הנחשבים בלתי חוקיים.
מה נחשב לפרסום לא חוקי?
בכדי שפרסומת תיחשב לא חוקית, עליה להתמודד ישירות עם כבוד האדם באופן ישיר. כלומר, תוכן המפר את ההבדל המגדרי (שיטות מיניות שכיחות לצערנו), עמדות דתיות, גזעים או עדות ונטיות מיניות אחרות, למשל, אינן מורשות. פריצה או התקפה ישירה ומראית לעין על אנשים אינם תקפים בכל הנוגע לאסטרטגיות שיווק.
מצד שני, מדובר גם בפרסום בלתי חוקי המבקש כי קטינים ירכשו מוצרים או שירותים מסוימים תוך שימוש בחוסר הניסיון שלהם, או במקרה קיצוני, כי אותם מבוגרים יכולים לצרוך רק באופן ישיר.
במובן זה, כדי להגן על קטינים ועל שאר האוכלוסייה, לא ניתן מבחינה חוקית לקדם מוצרים עם סיכון רב לבריאות כמו משקאות אלכוהוליים עם מספר גבוה של דרגות או חומרים רעילים ולא חוקיים ישירות, כגון ברור.
דוגמאות לפרסום לא חוקי
פרסום סאב-לימינלי הוא דוגמה מובהקת לפרסום בלתי חוקי, מכיוון שהוא מנצל גירויים לא מודעים להעברת המסר שלו ללא הסכמתו האישית מרצונו.
צורות אחרות הנחשבות בלתי חוקיות בהן מוצג מסר פרסומי הן פרסום מטעה, לא הוגן או אגרסיבי.
פרסום לא חוקי כפשע
בדרך זו, על ידי סיווג או כשירות כפרסום בלתי חוקי, המטרה היא למנוע ממפרסמים להטעות את היתרונות של מוצרים או להטעות את הצרכנים מבחינת השירות ואף הביטחון.
כל השימושים הפרסומיים הללו נתונים לענישה משפטית וניתן לדווח עליהם על ידי כל סוג של אנשים, החל מחברות חברות מתחרות וכלה באנשים אנונימיים באמצעות ארגוני הגנת הצרכן החשובים והולכים.
עם זאת, לעתים קרובות חברות פרסום מקיימות את הקמפיינים שלהן למרות תלונות או גינויים בשל ההשפעה החברתית שיש להן, ומפצות אותן על הסנקציות שהטילו בתי משפט או אגודות סחר.
בספרד, החקיקה המגדירה, מפקחת ומנהלת סוג זה של פרקטיקה היא חוק הפרסום הכללי.
