מיקום דיגיטלי הוא התהליך שבאמצעות טכניקות ואסטרטגיות, מותג ממוקם בסביבת האינטרנט.
המפתח הוא לא שיהיה אתר, אלא לגרום למשתמשים למצוא אותו, וברגע ששם, למצוא את מבוקשם. מסיבה זו, מיקום דיגיטלי הכרחי בהחלט לכל דף אינטרנט, כך שיהיה קל יותר למצוא אותו מאשר המתחרים.
סוגי מיקום דיגיטלי
ישנם שני סוגים של מיקום דיגיטלי, אורגני (SEO) ותשלום (SEM):
- קידום אתרים: כדי להשיג מיצוב אורגני טוב יש להכין את שיעורי הבית היטב. יש אתר עם תוכן מתאים, מותאם ומעודכן. ככל שמשימות אלה מבוצעות טוב יותר, כך תהיה לרשת יותר נראות, מכיוון שהיא תופיע במצב טוב יותר במנועי החיפוש לאיכות.
- SEM: כדי להשיג מיצוב SEM יש צורך בהוצאות כספיות. במנועי חיפוש אנו בדרך כלל רואים מיצוב מסוג זה במיקום 2 או 3 הראשון או האחרון, לפעמים מודגשים בצבע אחר, ולעתים מדגישים את המילה פרסומת. לדוגמא, גוגל מבצעת כל העת שינויים, מנסה לגלות מה עובד הכי טוב, ולאתר מגמות חדשות גם כן.
בהתאם לסוג המוצר או השירות, משתמשים גם לוחצים על המודעות, אם כי בדרך כלל הם מציגים את עיוורון הבאנר. זה מורכב מהתעלמות אוטומטית מכל פרסומת, וזה בגלל שהמוח כבר התרגל לא לשים לב אליו כי הוא שוב ושוב לא מצא את מה שהוא חיפש.
דוגמה למיצוב דיגיטלי
כדי להבין ממה מורכב המיקום הדיגיטלי, האפשרות הטובה ביותר היא לחשוב כיצד אנו משתמשים בגוגל.
בואו נדמיין שאנחנו רוצים לקנות מכונית יד שנייה, אז ניכנס למנוע החיפוש, ונכתוב: מכונית + יד שנייה + מחוז. האפשרויות יהיו אינסופיות, המסך מציג דפים ודפים מלאים במכוניות, אך ההתנהגות הנפוצה ביותר היא להתייעץ רק עם העמוד הראשון, במיוחד 3 התוצאות הראשונות.
תוצאות ה- SEM יהיו תמיד המודעות, החברות המעוניינות לתפוס חללים אלה הציעו למילות המפתח קנה + רכב + מקום ספציפי, במקרה זה, והמילוי הטוב ביותר של פריטי גוגל תפס את המקום הראשון.
תוצאות SEO תמיד יהיו דפי אינטרנט שתופסים את המקום שהם תופסים בהתאם לאיכותם.
