מיתוג (יצירת מותג)
מיתוג הוא תהליך יצירת המותג. הכוונה היא לכל אסטרטגיות השיווק המשמשות לבניית זהות החברה.
כשמדובר במיתוג, אתה יכול לעשות את הטעות לחשוב רק על שם, אבל זה הרבה יותר מזה. הוא כולל את התמונה המילולית שנוצרה על ידי לוגו, עם שם שנותן לו משמעות, בהתאם לערכים שיש להעביר, וגופן התומך במידע זה. בנוסף, חשוב שהצבעים יגרמו לכל המידע הזה לנסוע במהירות, מכיוון שהתת מודע שלנו מפענח באופן מיידי את מה שכל צבע מסתיר.
מיתוג כולל גם את הפילוסופיה של החברה. צור זהות שתפנה לקהל ספציפי; שחלק יאהב את זה ואחרים ידחו, ולכן זה כל כך חשוב, מכיוון שכישלון בקבלת ההחלטות הזו יכול להיות שווה להיות בשוק הלא נכון וכישלון.
שיטה שנמצאת בשימוש נרחב במיתוג היא סיעור מוחות, "סיעור מוחות", שבו קבוצה של אנשים תורמת רעיונות ונקודות מבט שונות, שם בסופו של דבר הם יוצרים סינרגיות עוצמתיות על ידי ערבוב זה עם זה.
דוגמה למיתוג
בואו נדמיין שאנחנו רוצים לפתוח ספא. כדי ליצור לזהות זה, נצטרך לחשוב מה היא מעבירה לנו, ובוודאי שיעלה בדעתנו משהו שקשור למילה שלווה. אם נסתכל על צבעים, נוכל לחסל במהירות את אדום, שחור, צהוב, אפילו כתום וסגול, ולהתמקד בגוונים רכים של כחול, ירוק או לבן.
השלב הבא יהיה ליצור סקיצת דימוי מופשטת של מה שחשבנו עד כה שמעוררת בנו השראה. לבסוף, אנו בוחרים שם שקשור לספא ולשקט, או שנוכל לקחת סיכון קטן וליצור מונח חדש, שנשמע טוב ומביע בצורה כלשהי את כל קומץ המידע הזה.
