תיק המוצרים הוא מכלול הסחורות ו / או השירותים שיש לחברה למכירה.
לצורך ביצוע ניתוח תיקי המוצרים, המושגים הבאים משמשים לקביעת היבטיהם וממדיהם:
- אמפליטודה: מספר השורות שיש לחברה.
- אורך: המספר הכולל של מוצרים המשווקים.
- עוֹמֶק: מספר הווריאציות של כל מוצר בשורה.
- עֲקֵבִיוּת: מנתח את מידת הדמיון בין קווי המוצרים השונים, תוך התחשבות בגורמים כגון תדירות השימוש אצל הצרכנים, שיטות ייצור, ערוצי הפצה, מחיר, בין היתר.
דוגמה לתיק מוצרים
בואו נדמיין ש- AROMA SL היא חברה המוקדשת למכירת בשמים. בין ההצעה שלה אנו יכולים למצוא ניחוחות לכל עונה בשנה. כך, בחורף יהיו לו נגיעות חמות, באביב ישלב ניחוחות פרחוניים, בקיץ הוא יציע רעננות רבה ובסתיו הוא ידגיש את העץ.
המוצרים ש- AROMA ישווקו יהיו:
בחורף הם בחרו באש וקינמון; באביב, על ידי לבנדר וולפלור; בקיץ, על ידי אוקיינוס וקרח; ובסתיו מאת לורל ואלמנדרו.
כדי לאתר את המשרעת עלינו לזהות את מספר השורות שיש לחברה, כלומר לזהות מוצרים שיש ביניהם דמיון. במקרה זה הסיווג יוכתב על ידי התחושה שמייצר הבושם, אם הוא חם, למשל, הוא שייך לקו המוצרים החורפי. מצד שני, אם הוא פרחוני, הוא ישתייך לקו מוצרי האביב, ואם התחושה שמשדרת קלן היא רעננה, הוא ישתייך לקו הקיץ. להפך, אם זה יזכיר לנו את היער על נגיעות העץ שלו, הקו יהיה סתיו. בקיצור, ל- AROMA SL יש 4 קווי מוצרים.
נחשב את האורך על ידי הכפלת מספר שורות המוצרים במספר המאמרים המרכיבים כל שורה. במקרה זה, כל שורה מורכבת משני פריטים, כך שהתוצאה תהיה אורך 8.
העומק מתייחס למספר הווריאציות של המוצרים בכל קו, במקרה זה יש לנו 2.
כדי לנתח את העקביות אנו יכולים להסתכל, למשל, בתדירות השימוש הצרכני, שלמרות שהוא עשוי להיות סובייקטיבי במקצת, נוכל לומר שהוא משמש בכל יום, בכל עונות השנה. נוכל להסתכל גם על מודל הייצור, שבכל המקרים יהיה דומה. ולבסוף, בערוצי ההפצה, שבאופן כללי יהיו זהים גם כן. עם נתונים אלה אנו יכולים לאשר כי קיימת עקביות בין 4 הקווים של מוצרי AROMA SL.