ההווה והעתיד של עסק הכדורגל
כדורגל מעלה תשוקות על המגרש ומחוצה לו. כדורגל הוא ענף הספורט הפופולרי ביותר בעולם. על פי "הספירה הגדולה 2006" (המפקד הגדול 2006), סקר שנערך על ידי התאחדות הכדורגל הבינלאומית (FIFA) בקרב 207 העמותות החברות בה, 4% מאוכלוסיית העולם (265 מיליון איש) עוסקים בספורט זה עולם. תופעה המונית אמיתית שגם עוברת מיליארדים בשנה. זה מה שהודגש בדו"ח "השפעה כלכלית, פיסקלית וחברתית של כדורגל מקצועני בספרד" שהוכן על ידי PriceWaterHouseCoopers, אחד היועצים / מבקרים הפרטיים הגדולים בעולם, עבור חברת "לליגה". על פי דו"ח זה, ענף הכדורגל תרם 4,089 מיליון יורו לאוצר הציבורי בעונת 2016/2017.
לאליגה סנטנדר נחשבת לאחת הליגות הטובות בעולם. למעשה, הקטגוריה הגבוהה ביותר של הכדורגל הספרדי תופסת את המיקום השלישי בדירוג הליגות הטובות בעולם שפורסמה לאחרונה על ידי הפדרציה הבינלאומית להיסטוריה של כדורגל וסטטיסטיקה (IFFHS). תחרות ליגה שיש לה תפקיד חשוב כענף. כיום כדורגל הוא לא רק ספורט אלא מחולל עושר. על פי הדיווח של חברת הייעוץ PwC, עבור כל אירו מהכנסות הליגה הראשונה, נוצרו 4.2 אירו נוספים בשאר כלכלת ספרד. בנוסף, עבור כל משרה ישירה שנוצרה על ידי LaLiga, נוצרו כארבעה משרות ברחבי הארץ. בסך הכל, ענף הכדורגל המקצועי בספרד מעסיק כ- 185,000 עובדים, שמייצרים פעילות כלכלית של 15,688 מיליון יורו, מחזור השווה ל- 1.37% מהתמ"ג הלאומי.
הדו"ח הכלכלי-פיננסי האחרון על הכדורגל המקצועני הספרדי, המתאים לעונת 2017/2018, האחרונה שנבדקה, מעיד על כך מועדוני LaLiga רשמו הכנסות של 4,479 מיליון יורו, המייצג צמיחה של 20.6% לעומת קמפיין 2016/2017, אליו נכנסו 3.662 מיליון. תוצאות סולידיות וחיוביות בכל הרמות בה לאליגה השיגה את השיאים הגבוהים ביותר בתחרות בתולדותיה. בנוסף, איגוד הספורט הפרטי ראה את הופעתם של שני מנועי צמיחה חדשים, הכנסות מסחריות והכנסות מהעברות. ההכנסה המסחרית היא אינדיקציה לכך שמועדוני הכדורגל הספרדים הפכו לתומכים אטרקטיביים באמת עבור נותני החסות.
נותני החסות של מועדוני LaLiga Santander
ההשקעה בחסות הספורט ממשיכה לגדול, ויותר ויותר חברות מכל המגזרים מצטרפות למגמה זו, על פי הנתונים האחרונים מברומטר החסות לספורט, שהוכן על ידי SPSG Consulting. כדורגל הפך לפלטפורמה מסחרית נהדרת המסוגלת למשוך מיליוני אוהדים ברחבי העולם ולהפוך אותה אחת מחלונות הראווה הגדולים ביותר עבור נותני החסות. מותגים על חולצות ומכנסיים, פרסומות או שלטי חוצות באצטדיונים הם חלק מהחללים שחברות בוחרות לשייך את המותג שלהן לצוות. באופן זה, חסות היא אחד ממקורות ההכנסה העיקריים של מועדוני הכדורגל הספרדים.
חברות ממגזרים כלכליים רבים חולקות את עוגת החסות עבור צוותי LaLiga Santander. חברות טלקומוניקציה, משקאות, חברות תעופה ובנקים הם חלק מהמותגים המשויכים לקבוצות בקטגוריה הגבוהה ביותר של הכדורגל הספרדי. למגמה אליה הצטרפו גם סוכני הימורים, כפי שניתן לראות כאן. הצמיחה של הימורי ספורט בשנים האחרונות הפכה את מפעילי המשחקים לאחד המגזרים הפעילים ביותר בחסות הספורט. בלי ללכת רחוק יותר, ל- 19 מתוך 20 המועדונים מהליגה הראשונה יש נותן חסות להימורי ספורט. רק לריאל סוסיאדד אין כרגע סוכנות הימורים כספונסר, למרות שהיה לה ספונסר מסוג זה בעונות האחרונות.
מודל עסקי בשינוי טרנספורמציה
המודל העסקי של הכדורגל נמצא בשינוי מלא. שיבוש הטכנולוגיות החדשות שינה את הרגלי הצריכה של החברה. מהפך דיגיטלי שפתח הזדמנויות עסקיות חדשות לכדורגל. המשחק היפה ימשיך לקו העסקי העיקרי שלו בצריכת משחקים חיים, אך האינטרנט והסמארטפונים מאפשרים למכור תוכן זה בדרכים שונות. אמנם נכון זה זכויות אורקוליות הפכו למנוע האמיתי של עסקיה של לליגה, שמוסיפה שבע שנים רצופות של צמיחה בכל קווי הפעילות שלה, מדובר בעסק שעדיין לא היה מגוון. העתיד של עסק הכדורגל כרוך בצורות חדשות של מונטיזציה של המשחק היפה בתחום הדיגיטלי, שוק ענק שיכול בסופו של דבר לספק הכנסות משמעותיות למועדוני הכדורגל.
