המושג יאפי החל לשמש במאה העשרים, בשנות ה -80, להתייחס לאנשים בין 20 ל -40 שהשתייכו למעמד הבינוני הגבוה.
מונח זה התייחס למנהלים הצעירים האופייניים שסיימו את לימודיהם באוניברסיטה והחלו לעבוד בעולם הפיננסים ולהשיג הכנסה גבוהה מהממוצע.
הם תמיד היו קשובים לאופנה, ללבוש את הטרנדים האחרונים, במיוחד חליפות ז'קטים, וגם היו קשובים לכל ההתקדמות הטכנולוגית שצצה.
הערך לדברים חומריים גבר יותר מכל על יאפים.
מאפייני יאפים
אלה הם הבולטים ביותר:
- הם אנשים מודאגים ומודעים לתדמיתם. מקובל אצלם ללמוד במכוני כושר, ולעשות ספורט באופן קבוע.
- הם תמיד באופנה. כל חדשות בנושא זה, לעולם אינן בורחות מהן. הם מעריצים חליפות, והם תמיד דואגים לכל פרט בבגדיהם.
- כל מה שקשור לטכנולוגיה מעניין אותם. בנוסף, הם מודעים לכל חידוש שעולה בתחום זה.
- הם נמשכים לדברים היקרים והמצטיינים ביותר בשוק. המותגים המובילים במגזר שלהם, והמאמרים השוררים באיכותם, אך יש להם גם מחיר אטרקטיבי.
- הם דואגים לתזונה שלהם, ולשגרה היומיומית שלהם עד המילימטר כדי לדאוג להופעתם ולבריאותם בלהט אמיתי.
- הם מחליפים את הפריטים שלהם במהירות ברגע שמשווקים חפצים חדשים דומים, אך מודרניים יותר, במיוחד בהיבט הטכנולוגי.
- הם אוהבים להופיע ונוקטים יחס מתנשא ומתנשא עם אנשים אחרים.
- הם מאוד מטריאליסטים, זה משהו שמדאיג אותם יתר על המידה ואליו הם נמשכים.
יאפים, היפים ומילניאלס
הדורות מתפתחים, אך בכל תקופה יש סדרה של סטריאוטיפים המשמשים להערכה של הרגע שחי.
ההיפים היו אחראים על הפיכת העולם למונטרה, ועל שבירת הנורמות שנקבעו עד אז. עד 1960 הם היו שקועים בסמים, במין, בחיפוש אחר אהבת חינם, נגד מלחמה, בעד שלום, והתמודדו עם ההחלטות הפוליטיות שהתקבלו.
הם לא פחדו, ולא טיפלו יתר על המידה בתדמיתם, ולא דאגו לדברים חומריים כמו יאפים מאוחרים יותר.
הם חיו ברגע זה, והם לבשו אפודים, בגדי ג'ינס, חולצות פרחוניות, משקפי שמש, גידלו את רעמותיהם ופאותיהם, וחבשו כובעים וצעיפים, רבים מהם.
יאפים, כפי שהזכרנו לעיל, היו מאוחרים יותר מפעם זו, והתמקדו בעבודתם, בתדמיתם ובהיבטים החומריים של החיים.
המילניאלס כוללים את כל מי שנולד במאה העשרים, בתחילת שנות ה -80, סוף שנות ה -70. אפשר לומר שהתדמית והאינטרסים שלהם הם שילוב בין קודמיהם, ההיפים והיאפים שלהם.
הם מונעים, הם נותנים את דעתם בחופשיות, הם דיגיטליים, מכיוון שהם גדלו בידיעה והסתגלו למהפכה שהאינטרנט והפלטפורמות הדיגיטליות גרמו.
טאבו כבר לא קיים עבורם, הם נלחמים למען שוויון, הם מודאגים מבעיות אקלים וכבוד לאיכות הסביבה, בעלי החיים והטבע. הם דואגים לתדמית שלהם, ולדיאטה שלהם, אם כי בלי להיות אובססיביים כמו יאפים. הם מודעים יותר לעולם הסובב אותם, והם רוצים לנקוט בפעולות לשינויו בצורה חיובית.
