סיסמה - מה זה, הגדרה ומושג

הסיסמה היא ביטוי, או כתיבה קצרה המטבעת מותג ומשמשת מסר מרכזי בקמפיין פרסומי, או בפוליטיקה.

יצירת סיסמה או ביטוי פרסומי שיש להם השפעה זה דבר שנעשה במשך שנים רבות. כבר במלחמת העולם הראשונה נועדה לגייס חיילים להילחם בה בארצות הברית, והמשפט "המדינה שלך זקוקה לך" שימש במטרה למשוך תשומת לב להתגייס ולהשתתף.

קשה לראות קמפיינים פרסומיים, או מדיניות שלא כוללת את ביטוי המפתח הזה שמאגד את כל המהות שנועדה להעביר על אותו מותג.

ישנן דוגמאות רבות כגון: כותנה לא בוגדת (מוצר ניקוי טן), יש דברים שכסף לא יכול לקנות, לכל השאר מאסטרקארד (כרטיס אשראי מאסטרקארד), פשוט תעשי את זה (נייקי), תחשוב אחרת (אפל), ב בחזית הטכנולוגיה (אאודי), Wake up life (Nescafé), שלום מוטו! (מוטורולה), לחשוף אושר (קוקה קולה).

אלה רק כמה מהדוגמאות הבולטות בהיסטוריה. הודעות שנועדו להעביר מחשבות חיוביות, ערך ומידע בולט אודות אותם מותגים.

מה צריך להעביר סיסמה טובה?

אלה הנקודות העיקריות:

פשוט לזכור. הם מסרים שנוצרו בכדי לזכור מותג. לכן הם צריכים להיות קצרים ותמציתיים. יש להימנע מטקסטים ארוכים מדי, שקשה יהיה לשנן אותם.
היתרונות בולטים. מותג חייב לחשוב תמיד כיצד להעביר את הערך שיש לו כדי לגרום להשפעה ולתחושה בקרב הציבור. אחת הדרכים לעשות זאת היא ליצור תוכן קשור. שורת התיוג היא דרך טובה להוציא לפועל את הערכים המוצגים הללו.
המותג בולט. קמפיין פוליטי או חברה יכולים להיות מוכרים על ידי ביטוי מסוים. זה מה שקורה אם אתה יוצר מסר יעיל. בפוליטיקה, חשוב תמיד להוסיף סיסמה לעידוד הצבעה, ולסכם את מה שהמפלגה תשיג בתמיכתך. לדוגמא: אנחנו גרועים, אבל אנחנו מסתדרים טוב (קרלוס נמן), מאה שנים של כנות (רמון תמנס), כן, אנחנו יכולים (ברק אובמה).
צור קריאה לפעולה. סלוגן מסתיר לרוב קריאה לפעולה לעידוד רכישה, הכרה במותג או ערך מוסף. הם מסרים שמטרתם לחזק את פעולת הצרכנים, ושהם בוחרים בקניית מותג מסוים.