מחזור החיים של חברה הוא תהליך שלבים שחברה יכולה לעבור.
יש חשיבות רבה לכל השלבים הללו המכונים מחזור חיים של חברה, החל מהפתיחה של פעילותה ועד שהיא נפסקת בה. לכל שלב יש סדרת מאפיינים המגדירים אותו ואת מידת ההתפתחות של החברה. אנו יכולים לקבוע חמישה שלבים שונים.
- עוּבָּר
- להגביר
- להמריא
- בַּגרוּת
- מִדרוֹן
לאחר מכן, אנו הולכים לראות את השלבים הללו בפירוט.
שלב העוברים
זה השלב בו החברה מתחילה לפעול והיקף ההוצאות עולה בדרך כלל על ההכנסות. כאן בולטת ההשקעה להגברת הביקוש מלקוחות. המאפיינים העיקריים שלו הם הבאים:
- גדילה איטית הביקוש מצד הלקוחות נמוך.
- מחירים גבוהים. היקף הייצור להשגת חסכונות בקנה מידה טרם הושג. המחירים בדרך כלל מעלים כדי לצאת ממצב הרווח השלילי בהקדם האפשרי.
- צרכי השקעה גדולים. נדרשת השקעה חזקה לפיתוח המוצר ולהגדלת ביקוש הלקוחות.
- סיכון גבוה לסגירת חברות. בגלל ההשקעה הראשונית הגדולה והצמיחה האיטית.
שלב גדילה
כאן הצמיחה הופכת למהירה והחברה מתחילה להשיג רווחים חיוביים. בעיקר בגלל עלייה חזקה בביקוש. המאפיינים הבסיסיים של שלב זה הם הבאים:
- צמיחה מהירה. הביקוש גדל בזכות כניסת לקוחות חדשים המעוניינים במוצר החברה.
- לחץ תחרותי מוגבל על מחירים. האיום בכניסה של חברות חדשות למגזר נמצא בשיאו. עם זאת, הצמיחה הגבוהה מאפשרת לחברה להמשיך לצמוח מבלי להתחרות במחירים.
- הורדת מחיר. מושגות כלכלות בקנה מידה המאפשרות ירידת מחירים.
השם צמיחה אינו אקראי. זהו שלב מחזור החיים של חברה עם הכי הרבה התקדמות.
שלב ההמראה
כאן היתרונות נעשים עקביים. אך הצמיחה בביקוש וברווח מתחילה לרדת בגלל תחרות קשה. הנקודות הבאות בולטות:
- האטת צמיחה. הביקוש מתחיל להגיע לשיאו, בגלל הקושי למצוא לקוחות חדשים.
- תחרות חזקה. ירידה בביקוש ובצמיחה מחזקת את הקרב בין המתחרים. תהליכי השקעה חזקים מתחילים מעל הביקוש להביס את התחרות.
- הפחתת עלויות. החברה תנסה להוזיל עלויות כדי לשרוד לנוכח תחרות קשה ותמשיך בפעילות.
- סיכון לסיום עסק. תחרות חזקה זו תתורגם לחיסול חברות או מיזוג.
שלב בגרות
בשלב הבגרות הצמיחה הופכת כמעט ללא. חברות מתחילות להתאגד בתוך המגזר. הגורמים העיקריים כוללים את הדברים הבאים:
- יציבות מחירים. עסקים נמנעים ממלחמות מחירים.
- גדילה איטית הדרישה היא רק להחלפה, כלומר אין דרישה מלקוחות חדשים.
- חסמי כניסה גבוהים. בשל מבנה העלויות הנמוך וכוח המותג שיש לחברות בתחום.
ירידת שלב
בשלב זה של מחזור החיים של חברה, הצמיחה בביקוש וברווחים היא שלילית. היכן היצירה של מוצרים תחליפיים או שינויים בהעדפות הצרכנים יהיו הסיבה.
החברות יזמו להפחתת מחירים כדי לנסות להגביר את הביקוש. מה שיביא למלחמת מחירים בגזרה, ולפיכך, תחרות חזקה חדשה. תרגום של חברות מסוימות לצאת לעסקים ואחרות להתמזג.