שיווק ויראלי הוא כלי שיווקי לא יקר לחברה, שכן הצרכן אחראי להפיץ את המסר במהירות.
כדי שזה יהיה שיווק ויראלי, חייבת להיות הכוונה של החברה לרצות שהתוכן יתרחב במהירות ובקנה מידה גדול.
כדי להשיג תוצאות אלה משתמשים ברשתות חברתיות ובאינטרנט. כשאנשים רואים את ההודעות, אם הם אוהבים אותם, הם משתפים אותם ונותנים לזה לייק. זה גורם לתוכן להיות ויראלי במהירות ולהפיץ את כל אמצעי התקשורת.
זה יכול לשמש חברות למכור את המוצרים שלהם או גם למצב את המותגים שלהם. בעבר אסטרטגיה זו נודעה כפרסום מפה לאוזן, מכיוון שצרכנים קידמו והמליצו על מוצרים ומותגים אישיים שיצרו רמת שביעות רצון גבוהה.
נכון לעכשיו עם השימוש באינטרנט, טכניקה זו נקראת שיווק ויראלי, מכיוון שהמדיה הדיגיטלית והרשתות החברתיות מאפשרות לתוכן להפוך לוויראלי.
תכונות שיווק ויראלי
בין המאפיינים העיקריים של שיווק ויראלי הם:
- זה בעלות נמוכה: מכיוון שלחברה אין הרבה מה להשקיע, שכן התפקיד החשוב ביותר בהפצה הוא על ידי הצרכן. כמובן שהתכנים חייבים להיות יצירתיים מאוד כדי שהם ימשכו תשומת לב ויהפכו לוויראליים.
- הוא מגיע לשוק הומוגני מאוד: מכיוון שהמסר הוויראלי בקרב חברים שיש להם תחומי עניין והעדפות דומים מאוד, ולכן קל להתמקד בשוק היעד או בקהל היעד שאליו מכוון המותג או המוצר.
- התוכן מתקבל בברכה: התוכן מגיע מאנשי קשר ידועים ולכן הנמענים מקבלים אותו וקוראים אותו ברמת עניין מסוימת, להפך כשההודעה מגיעה כפרסומת. מסר פרסומי יכול ליצור מורת רוח במקלט ומסיבה זו הם עשויים אפילו לא לקרוא אותו.
- צרו מידה מסוימת של התרגשות: אז צרכנים מוסיפים דעות ונקודות מבט חדשות ורלוונטיות שמוסיפות ערך מוסף לתוכן, ומייצרות מידע חדש ובעל ערך עבור מותגים ומוצרים, ואף מופצים באמצעים שהחברה לא ציפתה להשתמש בהם.
- מיצוב ואמינות טובים יותר: החברה משיגה את המיקום של המותגים שלה בצורה יצירתית ומקורית ביותר. באותו אופן, לתכונות וליתרונות של הסחורות והשירותים המפורסמים יש מידה רבה יותר של אמינות, עקב דעות הצרכנים ובמידה רבה יותר כאשר משתמשים אלה פועלים כמשפיעים.
לבסוף, אנו יכולים לומר כי שיווק ויראלי הוא דרך פרסום מודרנית וחדשנית המשתמשת בכל המדיה הזמינה באינטרנט כפלטפורמה. זוהי דרך להשיג את היעדים באמצעות סוג פרסום זול ומפוזר באופן נרחב.
כדי להצליח בשיווק ויראלי, אסור לנו לשכוח שעל השיווק תמיד להתמקד בניסיון לספק את צרכי הצרכן וכדי להגיע לשוק היעד הזה עלינו לתת להם משהו שהמתחרים לא משיגים.
שיווק ויראלי אמור להניע אנשים לשתף מידע שקשור למותג שלנו או למוצר שלנו באמצעות מדיה מקוונת, רק אז תושג המטרה הצפויה.