המושג השקה רכה מתייחס לפעולה של השקת מוצר לקהל מוגבל כדי לבדוק את קבלתו. ומשם, שנה או כלול פרטים הנחוצים לאחר ידיעת דעתם.
ההשקה הרכה היא אפשרות שמבצעות חברות בכדי לדעת את כדאיותם וקבלת המוצרים שלהם בקרב הקהל אליו הם מוצגים.
עסקים נוטים לבחור בסוג זה של השקה עם הרעיון שלא להשקיע בתחילה סכומים גדולים באסטרטגיות שיווק או בפרטים ספציפיים של שיפור, עד שהם באמת מכירים את הדעות וההערות של אותו קהל קטן שיש להם אפשרות להכיר את המוצר בשלב הראשון.
הבדלים בין המגרש הרך למגרש הקשה
אלה כמה מההבדלים הבולטים:
השיגור הרך הנקרא גם 'שיגור רך' מתבצע בצורה איטית יותר
נבחר אזור גיאוגרפי ספציפי או קהל ספציפי להשקת מוצר. לדוגמא: השקת אפליקציה באזור מסוים באופן שהוא נחסם בתחילה באזורים אחרים.
המטרה היא לדעת את הקבלה שהיא מייצרת אצל אותם אנשים שחיים במקום הספציפי הזה. באמצעות תהליך זה מתקבל מידע רב ערך. לכן, לפני שמשקיעים כסף בסוגים אחרים של פעולות באפליקציה, נחשו איזה סוג פרטים צריך לשפר. וכתוצאה מכך, באילו מניות חשוב להשקיע בהמשך בהשקה גלובלית.
הזריקה הקשה מתייחסת לזו שמתבצעת ברחבי העולם
בזריקה החזקה אין גבול. מההתחלה היא משקיעה רבות באסטרטגיות השיווק שלה, במוצר ומכוונת ללא כל סוג של חסימה או הגבלה למשתמשים.
במקרה זה, האפשרות לשיפור תהיה תמיד לאחר ההשקה ולא עם הקהל הספציפי והמוגבל יותר. ההשקה החזקה מחויבת בתוקף למוצר ומאפייניו. מאפיינים אלה, אגב, ישונו במידת הצורך. כמובן שכשהוא כבר נגיש לכל אחד ומכל מקום.
עם סוג זה של השקה העלויות בהשקת המוצרים גבוהות יותר. יחד עם זאת, הוא מסתכן ביצירת מוניטין שלילי למוצר שאינו עונה על הציפיות. והכל, על שלא עבר את המסנן הראשוני הקטן הזה עם סוג קהל מצומצם יותר.
ייתכן שהצעות משתמשים מסוימות נוספו לאחר ההשקה הרכה. לדוגמא, תכונות או פונקציות מסוימות שאינן בפלטפורמה והמשתמשים דורשים.