המושג פרסום מעורב כולל פרקטיקות פרסום המשלבות כלי פרסום הסברה ופרסום משכנע באופן משולב.
באמצעות תערובת נכסים של פרסום משכנע ואינפורמטיבי, ניתן בזכות התפתחות הפרסום המעורב ליצור קמפיינים פרסומיים המותאמים יותר לצרכים הספציפיים של חברות הפרסום.
למרות שזה אולי נראה מורכב במבט ראשון, מקובל שמסר מסחרי, פרסומי או מוסדי אינו אינפורמטיבי או משכנע בלבד. כלומר, במידה רבה זה תמיד היה מקובל להשתמש בתכונות אמיתיות ובפרטים רגישים יותר בעת קידום מוצר מסוים.
במובן זה, כפי שהגיוני, מגוון המגזרים או המוצרים המשויכים לאסטרטגיה שיווקית מסוג זה הוא כללי ביותר ומכסה את רובם. במילים אחרות, מרבית פעולות הפרסום מוגדרות תחת תפיסה זו.
מגזרים פחות נוטים לפרסום מעורב
השימוש במנגנוני פרסום מעורבים הוא מסובך במיוחד כאשר מכריזים או מודיעים על היתרונות של מוצרים מורכבים ביותר, כגון תרופות, מוצרים כימיים …
זה קורה מכיוון שפרסום מידע הוא המתאים ביותר עבורם, מכיוון שיש לספק מידע מדיד ומדויק בלבד.
לחלופין, ישנם שווקים שבהם הצלחה מסחרית או פרסומית מבוססת במידה רבה על תפיסתו הרגישה או הרגשית של הקהל, ללא קשר לשאלה אם נתונים טכניים או חשובים מסופקים במסר הפרסומי.
קריטריונים אחרים בעת הגדרת פרסום מעורב
בתחום השיווק ניתן למצוא גם שימושים אחרים לשם פרסום מעורב.
לדוגמה, פרסום מעורב ידוע גם כמתייחס למשך מסע הפרסום. במקרה זה זו תהיה השיטה הקיימת בין קמפיין ארוך טווח או אינטנסיבי (בתדירות גבוהה יותר של חזרה על המסר) לבין אחר עם פרק זמן מרוכז יותר.