פרסום סמוי הוא אופן של תפיסת הפרסום הסטנדרטית המאופיינת בעיקר בהצבת מסרים אודות מוצר או מותג מסחרי במרחב אחר ולפני חוסר הכרה של הצופה.
באמצעות סוג זה של פרסום, חברות מסוגלות למקם את המותגים או המוצרים שלהם במסגרות חדשות הרחק משיווק מסורתי ולפני קהלים מקבלים חדשים, בעיקר לא רצוניים.
אחת הדוגמאות המובהקות לפרסום סמוי הן המותגים המוצגים בסרטים או בסדרות טלוויזיה, מותגי הלבוש של שחקנים בקולנוע, אוכל או רכבים בסדרות טלוויזיה או מותגי ספורט בראיונות עם ספורטאים.
המניע העיקרי של תאגידי הפרסום בהפעלת פרסום מסוג זה הוא למשוך את תשומת לב הציבור למוצריהם מבלי להשתמש בדרך השיווקית המסורתית.
כלומר מדובר בהצעה והצגה של היתרונות של מוצר מבלי שדווקא למצגת זו יש מראה של פרסום. זה מגיב לרעיון שלא כל הנמענים תמיד מוכנים לקבל הודעות פרסום או מיקומים.
המאפיינים העיקריים של פרסום סמוי
סוג פרסום זה כולל סדרה של מאפיינים יוצאי דופן:
- הכונס אינו מודע לקבלת המסר הפרסומי.
- המסר הפרסומי מועבר על ידי צד שלישי ולא על ידי המותג, ויוצר רמה נמוכה יותר של חוסר אמון אצל המקבל ולכן, אפקט גדול יותר.
- סוגים אלה של פרקטיקות מועמדים לדין ונענשים כחוק, מכיוון שהם נחשבים לפרסום בלתי חוקי.
מבחינה רעיונית, סוג זה של פרסום קשור בקשר הדוק לפרסום תת-גבול, עד כי האחרון יכול להיחשב כדוגמה למסר סמוי בערוצים חושיים.
כלים לפרסום סמוי
ארגוני זכויות מדינה וצרכנים משתמשים בשיטות שונות להעמיד לדין ולהעניש סוג זה של פרקטיקה. במובן זה החוק מחייב כי כל אתרי הפרסום חייבים להיות מסומנים כדין למצפונו של הצופה.
עם זאת, ישנם מקרים רבים בהם מתעלמים ממחסום זה על ידי מותגים, הממשיכים למקם את המסרים שלהם בקולנוע, בטלוויזיה, בעמודי האינטרנט, במרחבים הציבוריים וכו '.