דיוור ישיר הוא שיטת פרסום שנועדה להצבה מהירה של מסר או תוכן פרסומי, בעיקר על ידי פנייה מפורשת לתגובת הצרכן הפוטנציאלי.
על ידי מיקוד למדיה ישירה ומותאמת אישית, מותגים מסוגלים בפרק זמן קצר ובהנחה של עלויות נמוכות להביא את המסרים שלהם לקשת רחבה של ציבור.
במשך שנים רבות הפרסום הבסיסי ביותר השתמש בפרקטיקות דיוור ישיר כבסיס למרבית מסעות הפרסום. עם הופעתן של טכנולוגיות חדשות, הנוף השתנה, מה שאילץ חברות פרסום להסתגל למדיות חדשות, ובאמצעותו להעביר את התקשורת שלהן לסביבה הדיגיטלית.
דוגמאות לשיטות דיוור ישיר
לסוג זה של שיווק יש מספר גדול של אפשרויות:
- דיוור דואר, הפקדת תכני פרסום במרחבי המקבלים.
- הפצה של חומר פרסומי פיזי, כגון חוברות, עלונים, פוסטרים …
- שימוש בתלושים והנחות
- דוא"ל, בולט במיוחד בשנים האחרונות עם הופעתן של טכנולוגיות חדשות וגישה לדוא"ל ממכשירים חדשים.
- שיווק טלפוני או שיווק ברשת
יתרונות הדיוור הישיר
דיוור ישיר מאופיין במספר אלמנטים חיוביים:
- זה מניח רמה נמוכה של עלויות או השקעה בקמפיינים פרסומיים.
- כל חברה יכולה לנקוט בשימוש בה, שכן היותה מתוכננת ומוקמת בקלות היא בהישג יד של חברות קטנות ובינוניות או חברות גדולות.
- למרות היותם לא יקרים, הם מחפשים מקוריות וההשפעה הגדולה ביותר האפשרית
- ברוב המקרים מדובר בתוכניות פרסום ניתנות לשליטה ומדידה, מה שמאפשר נגיש מאוד לדעת מהי מידת ההצלחה שלהן.
חסרונות ונקודות מול דיוור ישיר
למרות הרלוונטיות ההיסטורית שלו, סוג זה של פרקטיקה היה לו גם את גורמיו:
- מודל זה נחשב לרוב לפולשני ומעצבן עבור הנמענים.
- להודעות המועברות ולמיקום של מותג או חברה לא יכולה להיות השפעה מועטה שכן הם נמצאים בהמון הודעות ובנפח מידע גדול כיום.
- לעתים קרובות אתה צריך להתמודד עם חקיקה קפדנית המסבכת את יישומה, מכיוון שהיא כוללת טכניקות שיווק הפונות ישירות לאנשים פרטיים. לדוגמא רבים מתויגים כדואר זבל או כמידע פולשני.