אנו נכנסים לרבעון האחרון של 2017, החלק החשוב ביותר במכירת ספרים להוצאות לאור. מועדי חג המולד מתקרבים ותחזיות המכירות אופטימיות עבור המו"לים. התחזיות צופות גידול במכירות בין 3% ל -4% על פי הנתונים העומדים לרשות הפדרציה של גילדת המו"לים. תחזיות אחרות אופטימיות יותר מצביעות על עליות של 8%. האם מגזר התרבות פורח?
נראה כי המגמה החיובית שהחלה בשנת 2016 נמשכת לאורך שנת 2017. על פי נתוני התאחדות אגודת המו"לים, המחזור הכולל לשנת 2016 הגיע ל -2,317.2 מיליון יורו, 2.7% יותר מאשר בשנת 2015. נשיא התאחדות אגודת המו"לים. הוא אופטימי ומאמין שזה נובע מגידול בעניין הציבורי בתרבות.
לכן נראה שהפעם הגידול במכירות אינו מונע באופן בלעדי מספרי הלימוד. ז'אנר הבדיוני חווה צמיחה במכירות, עם ספרות ילדים ומבוגרים צעירים בראשם, ואחריו ספרי לימוד. למרות הכל, הנתונים הנוכחיים אינם ניתנים להשוואה לתנופה שחווה מגזר הפרסום בין השנים 2007 ל -2011.
אך מו"לים ספרדיים לא פועלים רק בשטח לאומי, כותרותיהם נודדות מעבר לגבולות ויעדן העיקרי אמריקה הלטינית. כזו היא נוכחותם של הוצאות ספרדים באמריקה הלטינית, כי 80% מהחברות הבנות הפתוחות ממוקמות באזור זה. ספרד מדורגת כיום כמעצמת הפרסום הרביעית בעולם, רק אחרי מדינות כמו ארצות הברית, בריטניה וגרמניה.
החשיבות של מגזר פרסום רב עוצמה
בראש עולם ההוצאה לאור הספרדי עומד גרופו פלאנטה. הקולוסוס הזה הוא לא רק העורך הראשון בשפה הספרדית, אלא השני בשפה הצרפתית. אם נתייחס למגזר החינוכי שאינו אוניברסיטאי, נמצא את גרופו סנטילנה כמנהיג ההוצאה לאור, שיש לו נוכחות גדולה באמריקה הלטינית ובארצות הברית. בספר הילדים Grupo SM בולט הן בספרד והן באמריקה הלטינית, ואילו בעבודות עיון גרופו Océano הוא התייחסות באמריקה הלטינית ובארצות הברית.
עם זאת, רחוק מנתוני המחזור והשווקים בהם פועלים מו"לים, ישנם נתונים מדאיגים לגבי הרגלי הקריאה. הדו"ח על קריאת איגוד אגודות המו"לים של ספרד מראה כי בשנת 2015 39% מאלו שהיו חלק ממחקר זה לא קראו שום ספר. יש עבודה לעשות, עלינו לשפר את הרגלי הקריאה בקרב הספרדים. איננו יכולים להזניח את תחום ההוצאה לאור מכיוון שהוא מקור לעושר תרבותי וכלכלי, שכן 9.6% מהתעסוקה שנוצרה בשנת 2015 תואמת עבודות פרסום.
אם אנו מחפשים היכן מרוכזים מכירות ספרים בספרד, שתי ערים ראויות לתשומת לב מיוחדת: מדריד וברצלונה. שתי הערים מרכזות 93% מהמחזור.
באשר לספר הדיגיטלי, ניתן לומר כי פורמט זה ממשיך לצמוח, אם כי מבלי להצליח לעקור את הפורמט הפיזי המסורתי. מכירותיה גדלו ב -1.5% בהשוואה לשנה הקודמת והסתכמו ב 117.18 מיליון יורו.
אתגר חדש: הגעתה של אמזון
בואתו של ענקית מסחר אלקטרוני לעולם הספרים בולטת במיוחד. אנחנו מדברים על אמזון, שנחיתה בתחום הספרים פירושה דרך אחרת לעשות דברים בהשוואה לחנויות ספרים ולהוצאות ספרים מסורתיות. כל זה גרם לחנויות ספרים קטנות יותר להיות מושפעות מההשפעה של הקולוסוס הזה.
משתמשים בדרך כלל מרוצים מהשירותים שמספקת אמזון. וזה שאמזון מציעה מהירות אספקה ומחירים אטרקטיביים. יש מומחים שחוששים שהכל יושאר לאמזון. כדוגמה ממחישה, הם מציגים את הרכישה של סופרמרקטים של Whole Foods שאיפשרו לאמזון להגדיל באופן דרמטי את משקלה בתחום המזון. מגזר קריטי זה מוסיף גם את אי הנוחות שאמזון משלמת את מיסיה בלוקסמבורג.
בהמשך לביקורת של אמזון, הכותב והפרופסור באוניברסיטה, ריקרד רויז גרזון, מוסיף כי השינויים בתקנות מגיעים באיחור, כאשר הנזק כבר נגרם. הבחירה בין חנויות ספרים מסורתיות לאמזון נותרה בידי הצרכן.
