מהפכת הבלוגים, מדוע חברות רוצות לעבוד עם בלוגרים?

עולם השיווק עבר שינויים רבים בעשורים האחרונים. הופעת האינטרנט הייתה מהפכה מכל הבחינות. העולם החדש הזה נפתח גם לחברות ולקמפיינים השיווקיים שלהן.

בסביבות 1997 הופיע הבלוג הראשון איתו יקב דייב. הוא הפסיק לכתוב רק על חייו והחל ליצור תוכן בעל ערך עבור קוראיו, כמו דעות, דירוגים ודברים שיכולים לעניין אותו. בנוסף, לאותו אחד כבר הופיע בלוג, כפי שאנו מכירים אותם כיום.

בשנת 1999 נחשב שהיו רק 23 בלוגים ברחבי הרשת. עד שנולדו Blogger ו- WordPress, אז המספר זינק.

כשהוא הפך פופולרי, הם התחילו לחשוב איך להרוויח מזה כסף, אז זה עלה בלוגים ואז, מידי גוגל, אדסנס. פירוש הדבר שכתיבת הבלוגים החלה.

בסוף 2005 מוערך מספר מודעות הבלוג בכ- 100 מיליון דולר.

אבל במשך זמן מה זה קם דרך חדשה לעשות קמפיינים שיווקייםובזה, לבלוגרים יש הרבה מה לומר.

מותגים הבינו כי יותר מ בלוגרים הם כיום "משפיעים”. המשמעות היא שהקוראים שלך סומכים על דעתך וממלאים אחר העצות או ההמלצות שהם נותנים. אנו יכולים לומר שזה בגלל שהיא דעה "אמיתית" יותר מזו ששחקנית אומרת לך בפרסומת בטלוויזיה.

הם מספרים את החוויה שלהם ומראים אותה מנקודת מבטם, וזה מה שהם אוהבים.

אנשים רוצים דברים אמיתיים, נמאס להם לראות ולשמוע מודעות "ניטראליות" בלי שום סוג של קשר איתם, אבל אם זה מגיע מהבלוגר שהם עוקבים אחריהם, הרבה יותר קל להעביר אליהם את המסר הנכון.

בלוגרים הם הדלת להגיע לאותם אנשים שמעדיפים את האישי על פני הכלל ורוצים להרגיש כמו גיבור.

שיווק מקוון התפתח לעולם בלוגר, אינסטגרמר ויוטובר, שם אנו יכולים לראות את מחבריו לובשים בגדים ממותגים שונים ונותנים את דעתם עליהם.

משמעות הדבר היא הכנסה "נוספת" עבורם ודרך חדשה לקמפיין למותגים, קרוב הרבה יותר לציבור אליו הם רוצים להגיע.

מותגים כמו Asos, Shein, Zaful או Trendhim כבר בוחרים בקמפיין מסוג זה ומשאירים את זה לבלוגרים שמעריכים את המוצרים שלהם וממליצים לקוראים לקנות בחנויות שלהם.

ולמה זה עובד עבורם?

הכל קשור ל- SEO, או מה זהה, מיקום באינטרנט.

מיצוב אתרים הוא ענף של שיווק מקוון לייעול דפי אינטרנט למנועי חיפוש, החשוב ביותר הוא גוגל, לשיפור הנראות בחיפושים אורגניים. כדי לטפס על מיקומים בגוגל עליכם לקחת בחשבון דברים רבים, שה- HTML שלכם נכון, הוא אחד מהם, אך אחר שמעניין מאוד הוא ליצור קישורים עם דפי אינטרנט רלוונטיים אחרים. חברות זקוקות לדפים רלוונטיים עבור Google היכן ניתן ליצור קישורים לדף שלהם.

כאן נכנסים בלוגרים. עם הבלוגים המשפיעים שלהם, הן עבור הצרכנים והן עבור גוגל, הם מהווים נקודה חשובה מאוד עבור מותגים.

מה צריך בלוג כדי להיות המועמד המושלם?

• טוב נותן (DomainAuthority). DA הוא מדד המאפשר לך לחזות את היוקרה של דף אינטרנט ובכך לדעת את הערך שיש לו בכל הנוגע למיצוב במנועי החיפוש. זה יקבע את חוזק הבלוג. אם ה- DA הוא בסביבות 35, זה יכול להיות איכותי ואמין.
• לאחר התייעצות עם הכוח, הם יבדקו את הנראות של התחום הזה, מכיוון שאם יש לו כוח גבוה הוא חייב להיות בעל נראות טובה, אם לא, נהיה חשדניים. במקרה זה אנו יכולים להשתמש ב- Semrush, שהיא תוכנה המאפשרת לנו לנתח את הנתונים של דף אינטרנט בכדי לדעת את המיקום האורגני שלו. אם הראות, המחושבת דרך התעבורה באתר זה, נמוכה מ- 100, אנחנו לא צריכים לסמוך על עצמנו, אך אם היא גדולה מ 1000, יחד עם כוח גבוה, זה יהיה דף מושלם.
• הדבר האחרון שהם יבדקו הוא אם הבלוג הוא חלק מרשת בלוגים באיכות ירודה. כאן הם יבדקו אם הם חולקים את ה- IP, ה- DNS, חשבון גוגל אדסנס או גוגל אנליטיקס, אם לרבים מהאתרים יש ראות נמוכה או תוכן באיכות ירודה של אלה.

אם הבלוג יעמוד בכל המאפיינים הללו, יהיה זה על הכוונת של חברות לשפר את מעמדן, מלבד היותו חלק מקמפיינים פרסומיים בבלוגים.

כפי שקל לחזות, בלוגים עדיין הולכים להפתיע אותנו הרבה יותר אך בוודאי שיופיעו פלטפורמות אחרות או מדיה חברתית, ואלה גם יופיעו צורות חדשות של שיווק, מכיוון שזו לא הפעם הראשונה שקורה, אך לא האחרונה . חברות חייבות להסתגל לאבולוציה שהחברה סובלת, ואם לפני שפרסומת עבדה בטלוויזיה, עכשיו עם עולם 2.0 יש דרכים ואמצעים חדשים לקדם את עצמך.