אתגרים ומגמות בפרסום

האינטרנט, המסחר האלקטרוני, השימוש בטלפונים ניידים וברשתות החברתיות משנים את דרכן של חברות הפרסום ועליהם להסתגל לעידן הדיגיטלי כדי להגיע לצרכן החדש על פי הרגליהם הנרכשים החדשים.

באתגרים השיווקיים לשנה החדשה זו, אסטרטגיות העוקבות אחר אחזקות פרסום כמו אלה שאנו הולכים להצביע עליהן יוערכו;

פרסום פרוגרמטי 1

זה מורכב מלהציע ללקוח את מה שהוא דורש וזקוק כרגע, לענות על צרכיו באשר הם. בזכות ביג דאטה, בינה מלאכותית או ניתוח נתונים אנו יכולים להכיר לעומק לקוחות פוטנציאליים, את הרגליהם ורצונותיהם להפתיע אותם ולהגדיל את ההמרה למכירה. אנו יכולים להשתמש במודעות באמצעות קמפיינים של שיווק מחדש על סמך החיפושים שלך או לפי מיקום גיאוגרפי.

דוגמא; פרסום תכנותי בטלוויזיה. עם החדש טלויזיה חכמה וצריכת טלוויזיה על פי דרישה, חברות ישלמו עבור מודעות שיופיעו לצופים על פי פרמטרי החיפוש שלהם, לפי טעמם … בדיוק כפי שמודעות מופיעות כעת באינטרנט. המטרה היא להגדיל את מספר ההמרות על ידי מיקוד הפרסום ביעד המתאים ביותר.

שיווק דו-נכנס

בעידן המידע, הצרכן צריך לצרוך תכנים שמעניינים אותו מבלי שזו טומנת בחובה אסטרטגיית מכירות אגרסיבית. לדוגמא, יצירת תוכן באמצעות בלוג או הורדת מדריכים או מדריכים בחינם הקשורים למותג שלנו יעזרו לנו למשוך תנועה לאתר שלנו עבור התוכן שאנו מציעים, ללא צורך בפרסום ישיר של המוצר שאנו מוכרים. למרות שמחזור המכירות ארוך יותר, הלקוח ישתכנע יותר ברכישתו, יחזור עליו וימליץ עלינו, מה שייצור פיזור גדול יותר של המותג או המוצר שלנו.

בקישור זה אנו יכולים לראות דוגמה כיצד ליצור אסטרטגיה שיווקית נכנסת.

3 צ'אט-בוטים

הצורך לקיים תקשורת דו כיוונית ואישית עם הלקוח ולהעמיד אותו במרכז אסטרטגיית הפרסום הוא אחד ממטרות השיווק הנוכחי. כשאנחנו באינטרנט ומבקרים ו / או צרכנים מגיעים בצורה מסיבית, ייקח הרבה צוות כדי לטפל באופן אישי בספקות של כל אחד וזה מגדיל את עלויות שירות הלקוחות. הטכנולוגיה מציעה לנו את sפתרונות אלטרנטיביים ש"אנושיים "יותר ויותר, היכולת לשוחח עם מכונה שמבינה ומעבדת את השפה הטבעית שלנו, היא אחת ההתקדמות הגדולה בתחום הבינה המלאכותית. היכולת להתייעץ עם ספקות בעת ביקור באתר ולקבל תשובה באופן מיידי, ניתן להשיג על ידי יישום צ'אט בוטים.

דוגמא; רשת "טאקובל", רשת מסעדות האוכל המקסיקניות, פיתחה עוזר וירטואלי שיוכל לדבר ברשת לציין את התפריטים הזמינים, לבצע הזמנה תוך כדי שיחה או לענות על כל שאלה.

תוכן 4-מולטימדיה בשידור חי (בסטרימינג)

"פייסבוק מתקדמת שבשנת 2019 80% מתוכן הרשת החברתית שלה יהיו סרטונים."

מדי יום אנו רואים סיפורים תכופים יותר "בשידור חי", בשידור חי בסרטוני פייסבוק, סיפורי אינסטגרם או שילוב של פריסקופ (אפליקציית שידור וידאו בשידור חי) בטוויטר. חברות חייבות להצטרף גם למגמה זו אם הן רוצות למשוך את תשומת לב המשתמשים והצרכנים על ידי אמירת המוצרים והשירותים שלהם, הקידום שלהם, האירועים … בשידור חי וישיר.

מציאות 5-וירטואלית

משתמשים וצרכנים מחפשים חוויות חדשות בפרסום וכבר אינם מתפתים למודעות טלוויזיה או לשלטי חוצות, אך כעת רוצים להתקדם צעד נוסף ולהיות מסוגלים ליהנות ממוצר או משירות לפני שהם קונים אותו. עובדה זו אפשרית הודות למציאות מדומה; בעזרת משקפי מציאות רבודה תוכלו לנסוע מבלי לעזוב את מושבכם, לטייל בבית חלומותיכם או לגעת ולהתבונן במוצר חדש. חברות רבות כבר משקיעות בסוג זה של חוויה וירטואלית כדי לטבול ולהפתיע את לקוחותיהם הפוטנציאליים.

דוגמא; "Red Eléctrica España" החליטה לקדם את החברה שלה באמצעות מציאות מדומה בפרויקט זה. באמצעות משקפי מציאות מדומה תוכלו להסתובב במתקניו ולראות מה נעשה בהם.

6 קידום מחויבות חברתית

דור המילניום מתייחס לחברות המקדמות אחריות חברתית תאגידית לכל מטרה שהיא, בין אם מדובר בהגנה על הסביבה, במאבק באלימות מגדרית, במאבק בעוני או בקידום הכללה חברתית, למשל. חסות לאירועים מסוג זה וכי המותג קשור למען מטרה חברתית טובה, תמיד מייצר אהדה גדולה יותר כלפי אותה חברה ומוצריה. סולידריות היא ערך רב עוצמה בדורות החדשים ורובם רוצים לתרום בצורה כזו או אחרת. מסיבה זו אנו רואים כמה מותגים מתחילים לשייך פרויקטים מסוג זה.

דוגמא; “אושוניה”והקמפיין שלה נגד סרטן השד. בנוסף לפרסומת בטלוויזיה, עם כל מוצר שנרכש ממותג זה יש תרומה למטרה זו.

7-המשפיעים

מי לא זכר "משפיע" מפורסם כשהוא הלך לקנות משהו? מותגים מתחילים להעסיק ולשלם לאנשים עם אלפי עוקבים ברשתות החברתיות ללבוש ולפרסם את המוצרים שלהם בצורה עדינה, כלומר לא לייצר מקום טלוויזיה כפי שנעשה עד כה, אלא להתייצב בלבוש של אותה חברה צלמו סלפי עם לוגו המסעדה מאחור … הם יכולים להיות שחקנים או שחקניות מפורסמים אפילו אנשים שהפכו פופולריים ברשת על היותם מוזרים בערוץ היוטיוב שלהם, בבלוג שלהם או בחשבון האינסטגרם שלהם.

דוגמא; השחקנית פאולה אכברריה עם יותר מ -2 מיליון עוקבים באינסטגרם, היא אחת המשפיעות הידועות ביותר בעולם האופנה. מותגים בדרך כלל משלמים לה כדי לפרסם תמונות שלובשות את הבגדים והאביזרים שלהם ביומיום.

תוכן 8 ויראלי וסיפורי סיפורים

אנחנו אוהבים את זה, זה מרגש אותנו ואנחנו חולקים את התוכן הזה שמספר לנו סיפור. סיפור סיפור הוא, לספר סיפור במודעה ולהפוך אותו לוויראלי, כלומר, הוא משותף ומתפשט ברשת בצורה מאסיבית. להגיע להכין סרטון ויראלי זה מאוד מסובך והתוצאה היא תמיד בלתי צפויה, מכיוון שהדבר האבסורדי ביותר יכול להפוך לוויראלי ולמצב את המותג באופן מיידי או שהוא עלול להיכשל.

דוגמא; ההודעות האחרונות מ- lלוטרות חג המולד. הם ארוכים יותר ומספרים סיפור מרגש.

אולי אתה מתגעגע לרשתות חברתיות או לשימוש בניידים ברשימה זו. ובכן, רשתות חברתיות או שימוש בטלפונים ניידים הם כבר לא מגמת פרסום מכיוון שהם מנהגים שיותר משולבים בחיינו. כעת הם מהווים אמצעי לקידום מגמות חדשות כמו סרטונים, משפיעים, שיווק מחדש … כל המגמות הללו משתמשות ברשתות החברתיות כתמיכה בכדי להפוך לוויראליות ותוכן זה נצרך באמצעות טלפונים ניידים.

בשוק בשינוי מתמיד וחדשנות, חיוני להיות בחזית המגמות החדשות בפרסום ולצפות למה שהלקוח זקוק לו. הישארות צעד אחד קדימה חיונית להשגת מקום ולקבלת יתרון תחרותי.