ניתוח מוצרים - מה זה, הגדרה ומושג

ניתוח מוצרים מתייחס למחקר המפורט על מוצר. זה עוזר להבין טוב יותר את מאפייניו, את פעולתו ואת התנהגותו בשוק.

חשוב לציין שתהליך ניתוח המוצר מאפשר לימוד מעמיק של כל ההיבטים של אובייקט שמעניין. במקרה זה הניתוח נעשה על המוצר. מוצר הוא כל טובין או שירות המופקים על ידי חברה על מנת לענות על צורך צרכני.

כמובן שכדי לבצע את ניתוח המוצר, מתחמים את המשתנים שמעניינים את תהליך המחקר. לאחר מכן מתבצעת סקירה מקיפה של כל אחד מהיבטי העניין.

אילו סוגי ניתוחים ניתן לעשות על מוצר?

כמובן שכאשר מבצעים ניתוח מוצרים ישנם אלמנטים רבים שניתן לבחון. ניתוח מוצרים יכול להיות מנקודת מבט טכנולוגית ושיווקית.

ניתוח טכנולוגי

מנקודת מבט טכנולוגית, ניתוח מוצרים יכול להיות מההיבטים הבאים:

1. מורפולוגית

ראשית, ניתוח מורפולוגי הוא המחקר הממקד את תשומת ליבך בצורת המוצר הנבדק. הוא מבוסס על תיאור המוצר באמצעות תצפית. בשביל זה אתה צריך להחזיק גרפיקה או אובייקט שמייצג את המוצר.

לכן ניתן להשתמש בתרשימים, מודלים ותוכניות המאפשרים באמצעות תצפית לתאר את המוצר הנחקר. תוכלו לדעת את כל המאפיינים החיצוניים שלו כמו צורות, קווי מתאר, צבעים, טקסטורות, בין כמה מהחשובים ביותר.

2. מבני

ואז, כשמדברים על ניתוח מבני אנו מתייחסים לחקר כל האלמנטים שקשורים זה לזה למוצר. זאת על מנת לדעת לשם מה תוכנן ונבנה.

לשם כך, כל אלמנט נלמד בנפרד ומוערך לפי קשריו. על ידי כך, ניתן להרכיב או לפרק מוצר. על מנת לזהות כל חלק וקשריו כך שהמוצר יוכל למלא את תפקידו.

3. פונקציונלי

בעוד שניתוח פונקציונלי מבקש להסביר כיצד זה עובד. פונקציה היא הדרך בה המוצר ממלא את המטרה שלשמה הוגש, תוכנן והופק. לכל המוצרים תפקיד של מענה לצרכי הצרכן. לכן, הוא מאפשר לקבוע מהו מוצר או משמש.

4. מבצע

ניתוח הביצועים מצידו מבקש לתת הסבר על אופן פעולתו של המוצר. במילים אחרות, מה הדרך להפעיל את המוצר, עלות ההפעלה שלו והביצועים שיש לו.

5. טכנולוגי

כמו כן, ניתוח טכנולוגי כולל לימוד הטכנולוגיה שיש להשתמש בה לתכנון וייצור. הכוונה היא לאפשרות למצוא את הטכניקות, הנהלים, המכונות, הכלים והחומר הדרושים כדי להיות מסוגלים לייצר אותו.

בנוסף, כדי לייצר כל מוצר יהיה צורך להשתמש בידע, טכניקות, מכונות וחומרים מיוחדים. בכל אלה יש לנתח את העלות הכרוכה בזמינותו של כל משאב.

6. חסכוני

כעת, ניתוח כלכלי מרמז על ביצוע מחקר על עלויות הייצור. בין העלויות החשובות ביותר יש להתייחס לחומרי גלם, עבודה, אריזה, הובלה והפצה.

כתוצאה מכך, היא מבקשת ליצור את יחס התועלת בין העלות בתהליך הייצור שלה לבין מחיר המכירה הצפוי בשוק.

7. השוואתי

בהחלט, ניתוח זה משווה את הדמיון וההבדל שיש למוצר הנחקר למוצרים מתחרים אחרים. ניתן לבצע את ההשוואה תוך התייחסות לפונקציה, פעולה, מבנה, צורה וטכנולוגיה ששימשו לעיבודה. זה יעזור לקבוע אילו הבדלים הם משמעותיים מהאחרים.

8. יחסיים

באופן טבעי, כפי שהשם מרמז, ניתוח יחסי מעריך ובודק את הקשרים שיש למוצר עם הסביבה. ניתן לומר שלכל מוצר תהיה השפעה חיובית או שלילית על העבודה, הסביבה, החברה והכלכלה. מוצרים יכולים להשפיע על כל תחומי הפעילות האנושית כגון רפואה, אדריכלות, אמנות, תקשורת, בין כמה מהם ניתן להזכיר.

9. היסטורי

בעיקרון נותח תהליך המוצא והאבולוציה שהמוצר עקב אחריהם. מרגע כניסתה לשוק, התפתחותה, תקופת ההכרה הגדולה ביותר ותהליך ההתיישנות שלה.

במילים אחרות, ביצוע ניתוח זה יכול לבצע השלכה לעבר עתיד המוצר. זאת, כדי לדעת מה מצבו הנוכחי וכיצד עליו להסתגל לשינויים המתרחשים לאורך זמן.

ניתוח שיווקי

מנקודת מבט שיווקית, ניתוח מוצרים מתמקד בלימוד תיק המוצרים. זה מאפשר לקבוע כיצד כל מוצר נמצא בהתאם לשלב מחזור החיים והשתתפותו בשוק.

ניתן למצוא ארבעה סוגים של מוצרים.

1. מוצר לא ידוע

מלכתחילה, המוצר הלא ידוע הוא זה שנמצא בשלב ההקדמה שלו בשוק. זה נקרא לא ידוע מכיוון שלא ידוע אם הוא נשאר בשוק או נעלם.

עם זאת, המוצרים הלא ידועים שנותרו בשוק מציגים רמות נמוכות של השתתפות, אך עם צמיחה גבוהה. הם זקוקים להשקעה רבה כדי להישאר בשוק ולא לייצר כמעט שום הכנסה.

2. מוצר כוכב

שנית, ישנם מוצרי הכוכבים והם אלה שנמצאים בשלב הצמיחה. מסיבה זו יש להם רמות גבוהות הן של צמיחה והן של נתח שוק. מוצרים אלו מניבים די הרבה הכנסות מכיוון שהמכירות גדלות בשלב זה. אך יחד עם זאת, הם דורשים השקעה רבה בכדי לאחד את מעמדם בשוק.

3. מוצר פרות חלב

מוצרי פרות חלב מצידם כבר נמצאים בשלב ההתבגרות. במקרה זה יש להם נתח שוק גבוה אך צמיחה נמוכה. מוצרי פרות חלב הם אלו שנותנים את הרווחיות הרבה ביותר לחברות. מכיוון שהם כבר לא צריכים השקעה כדי לשמור על עמדת השוק שלהם. בנוסף, הם מייצרים הכנסות רבות ממכירות בשל נתח השוק הגבוה שלהם.

4. מוצר כלבים מתים

לבסוף, מה שמכונה מוצרי כלבים מתים מגיעים לשלב הדעיכה. במילים אחרות, הם כבר הולכים לעזוב את השוק. לכן הם מציגים רמות נמוכות של צמיחה ונתח שוק.

אין ספק, חברות כבר לא משקיעות בהן, כי הן רוצות שיעזבו את השוק. עם זאת, מוצרים אלה מייצרים הכנסות ממכירות מכיוון שמתרת המוצרים האחרונה נמכרת.

לסיום, אנו יכולים לציין כי ניתוח מוצרים הן ברמה הטכנולוגית והן ברמה השיווקית חשוב מאוד לכל חברה. מכיוון שהוא מאפשר לקבל ידע מפורט על מאפייניו העיקריים, פעולתו ומיקומו בשוק.