חוברת היא טופס על נייר שמטרתו לקדם מותג או מוצר ספציפי. מעלות המותג, או המוצר, המסר הפרסומי שלו משתקפות ונותרות במקומות, או מופצות כדי להגיע למספר האנשים המרבי.
העלונים הראשונים מתוארכים למאה ה -15, כמעט במקביל ליצירת בית הדפוס.
אחת החוברות העתיקות ביותר שיש עדויות לכך בעלון גרמני משנת 1517. בה תוכלו להציץ על סדרת תמונות השייכות לתערוכת שרידים, בנוסף להסבר המקביל לכל פריט.
באותה תקופה היו חוברות שהורכבו מפרסומות למילים בלבד. עם זאת, השימוש בתמונות יחד עם טקסטים הסברים, כידוע, גבר.
מטרתה נותרה זהה, לפרסם מוצרים, מותגים, מכירות נדל"ן או כל עסקה שתופס את תשומת ליבו של הצרכן ומעודד אותם לקנות. או, לעומת זאת, שמי שמקבל אותה מודע לקיומו של מותג שמתכוון לקדם את עצמו.
תכונות עלונים
המאפיינים העיקריים של חוברת הם אלה:
- מסמך ברור ותמציתי הוא חיוני כדי לתפוס תשומת לב מיידית.
- זה חיוני שהיא תגיע למספר הגדול ביותר של קהלים, ולכן היא מופצת או מותירה במקומות אסטרטגיים כדי לראות לקוחות פוטנציאליים. ניתן להעביר אותם לבתי ספר, מוסדות, חברות, להפיץ אותם בין לקוחות ואף לקחת דיוור.
- חיוני שהם יכללו תמונות כדי להמחיש את מה שמדברים עליו בעלון, בנוסף להוסיף את הטקסטים המתאימים כדי להסביר אותם, או לייצר ציפייה.
- שפה משתלמת וברורה. תלוי במטרת החוברת ובסוג הקהל שאליו הוא מכוון, ישתמש בסוג כזה של שפה זו או אחרת, טכנית או דיבורית יותר. עם זאת, בשני המקרים עליו להיות תמציתי ונגיש.
- חוברת חייבת לכלול כותרת מושכת תשומת לב, כותרת הסבר כלשהי, תמונות וטקסטים, כמו גם איש קשר, טלפון או כתובת אינטרנט, למשל.
- השימושים יכולים להיות מגוונים ביותר: תעמולה, פרסום, אינפורמטיבי, שיפור תדמית המותג, בין היתר.
סוגי חוברות
אלה הם הקיימים:
- דיפטיקות: הם חוברות המחולקות לשני חלקים.
- טריפטיכיות: במקרה זה ישנם שלושה חלקים המרכיבים אותו, ושני גיליונות.
- Quadrptics: מורכב מארבעה חלקים ושלושה גיליונות.
שני הראשונים הם בדרך כלל הנפוצים ביותר. בנוסף, ישנם גם חוברות של עמודים בודדים המשמשות בדרך כלל בתיבות דואר.
לסיכום, חוברת יכולה להיות אפשרות של שיווק בולט מאוד, מכיוון שמה שנועד להגדיל את המכירות, לשפר את תדמית המותג, להדגיש אירוע או מוצר ספציפי. ניתן להעביר אותו גם ביד, או שיהיה לו אתרים אסטרטגיים כך שיגיע ללקוחות הפוטנציאליים שהכי מעניינים את המותג.