ביהביוריזם הוא זרם מחשבה בפסיכולוגיה המתמקד בניתוח התנהגותם של אנשים פרטיים. באופן זה, מהתבוננות חיצונית, הוא מעלה תיאוריות ומנוגד אותן כדי להגיע למסקנות.
באופן אחר, התנהגותיות היא גישה שבאמצעותה ניתן לראות התנהגות של אנשים בתגובה לגירויים מסוימים.
ביהביוריזם הוא זרם שיכול להיות בעל יישום במשק. במקרה כזה, ניתן היה לנתח, למשל, החלטות צרכניות בתגובה לסדרת תמריצים חיצוניים על ידי פרסום או שיווק.
מאפייני התנהגותיות
בין המאפיינים של ביהביוריזם הם:
- היא רואה בכך מספיק לנתח את התנהגותו של הפרט, והיא מניחה כי אין צורך להעמיק באופן יותר ממצה או מבוא בתהליכים נפשיים. זאת, מכיוון שהם אינם אלמנטים נצפים או מדידים.
- נחקר, כפי שהזכרנו בסעיף הקודם, כי לא חקר את המניעים הפנימיים של האדם לפעול בדרך מסוימת. הוא מציע רק לנתח התנהגות בתגובה לתמריצים מסוימים.
- הוא נולד בתחילת המאה ה -20 בארצות הברית, כתגובה לסובייקטיביזם המאפיין את הפסיכולוגיה של אז.
- הוא מבוסס על ניתוח אובייקטיבי והתבוננות בהתנהגות אנושית.
- הוא זוכה לפקפק בבעיות שהניתוח יכול להביא ללא בסיס אמפירי. כלומר ללא יסוד למעשה.
- נקודה נוספת שהפסיכולוגיה שאלה ממנהלי ההתנהגות היא שימוש לרעה בגנטיקה כדי להסביר את ההתנהגות האנושית.
- ביהביוריזם הוא אנגליזם שמקורו במילה "התנהגות", שפירושה התנהגות באנגלית.
- על ידי ניתוח התנהגות אנושית כקשר בין גירוי לתגובה, ניתן לשקול דרכים להתניה של פעולה. במילים אחרות, ממשלה יכולה למשל לכפות תווית אדומה על מוצרי מזון המזיקים לבריאות, בידיעה שהאוכלוסייה תזהה אותה מיד ותעדיף לא לקנות אותה או לצרוך אותה פחות.
מקור הביהביוריזם
מקורו של הביהביוריזם היה עבודתו של ג'ון ב 'ווטסון, במיוחד במניפסט שלו "פסיכולוגיה כפי שנראה על ידי הביהביוריסט" (1913).
ווטסון מציע להדגיש את התנהגותו הנצפית של הפרט, ולא את "עולמו הפנימי". עם זאת, כדאי להבהיר כי הוא אינו מכחיש את קיומו של אותו מרחב אינטימי בו נוצרים תהליכים נפשיים.
בכל מקרה, מה ווטסון עושה זה לנקוט בפעולות של אנשים, בהיותם נצפים, כקלט ליישום השיטה המדעית בפסיכולוגיה.
כמו גם ווטסון, מתייחסים אחרים להתנהגות הם איבאן פבלוב, בורוס פרדריק סקינר, אדוארד לי תורנדייק ואלברט בנדורה.
התנהגות וכלכלה התנהגותית
כלכלה התנהגותית היא זרם כלכלה שלוקח את רעיונותיו מביהביוריזם. זאת, מכיוון שהוא חוקר את התנהגותם של אנשים בתגובה, בין השאר לסביבה החברתית ולמשתנים חיצוניים אחרים.
עם זאת, הוא כולל גם גורמים קוגניטיביים. כלומר, היא סבורה שהמוח האנושי עובד בצורה מסוימת, עם הטיות מסוימות, למשל, הערכת הפסדים יותר מרווחים או עדיפות לקצר לטווח הארוך.