שיווק ירוק - מה זה, הגדרה ומושג

שיווק ירוק הוא הטיפול שנותנות חברות לאיכות הסביבה, כולל אותו כאחד מערכיהן באופן שמדובר במותג מוערך יותר על ידי הציבור והשוק בו הוא פועל.

המטרה היא להראות מוצרים המכבדים ומשלימים טוב יותר עם הסביבה. שיווק ירוק נובע מהדאגה, החששות והדרישה של תנועות מסוימות בנוגע להשלכות השיווק על הסביבה. לפיכך, חברות מסוימות החליטו לנקוט צד בתנועות הסביבתיות שהתרחשו.

יזמים, באופן כללי, הגדילו את המודעות האקולוגית שלהם. הפעולות הראשונות בנושא זה התרחשו בעשור של שנות ה -70. באותה תקופה החל שיווק אקולוגי, אם כי באופן רשמי היזמים החלו להיות מודעים משנות ה -80 והחלו ליישם אסטרטגיות שיווק אקולוגיות עד סוף שנות השמונים ותחילת שנות התשעים תוך שילוב של כבוד לאיכות הסביבה. בתהליכים שלהם.

תכונות שיווק ירוק

התפקידים העיקריים של שיווק ירוק עבור החברה הם:

1. הגדל את בחירת הצרכן הודיעו לצרכנים כי מוצרי החברה או שירותיה מכבדים ומאושרים בצורה טובה עם הסביבה האקולוגית. הסביבה סובלת ללא הרף מזיהום והציבור נעשה יותר ויותר מודע לכך. מסיבה זו, המידע שמפעילה חברה מסוג זה של שיווק מקודם כך שזו הבחירה העדיפית עבור הצרכנים כתרומת ערך הכלולה במוצר.
2. כיוון מחדש את תמהיל השיווק של החברה: ליישב יעדים כלכליים עם מטרות אקולוגיות, באופן שלא יהיה שום התנגדות בין השניים, אלא שהם משלימים וניתנים לביצוע עבור העסק.
3. ארגון עסקי: החברה דואגת לכל אותן אסטרטגיות שיושמו בעת השקת המוצר או השירות לשוק מבלי לפגוע בסביבה. לדוגמא, חברות המשתמשות במכונות המונעות ממנה לקדם זיהום, מוצרים כגון שקיות הניתנות למחזור, או שמכבדות חומרי בנייה בהתאם לסביבה.

השפעות שיווק ירוק בחברות

ההשפעות העיקריות של שיווק ירוק הן:

• לעמוד בדרישות החוק בענייני איכות הסביבה.
• שיפור תדמית המותג בשוק ובציבור הרחב.
• שליטה רבה יותר בייצור גורמים מזהמים, במטרה להפחית את ההשפעה השלילית על הסביבה.
• קל יותר לבצע פעולות סביבתיות כגון ויתורים או אישורים.
• לספק את דרישות הצרכנים תוך כיבוד הסביבה האקולוגית.