תעשיית האופנה היא עסק שממציא את עצמו כל הזמן מחדש, מייצר בעצמו טרנדים חדשים ומשנה כל הזמן את מראה האנשים. זהו הענף המחלחל ביותר לשינויים בחברה בסגנון, בדיוק כפי שהוא גורם לשינויים בסגנון בחברה. בין הוט קוטור לקמעונאות, תעשיית הטקסטיל מעבירה מיליוני אירו בשנה, ותמיד מראה את עצמה כקבועה.
תופעה נוספת שמשפיעה על האופנה היא מה שלובשים מפורסמים, והשינויים שנעשו על ידי אייקונים כמו כדורגלנים או שחקניות ומופיעות בהווה. עם זאת, מהם המפתחות לרווחיות המגזר? בעולם שבו ההמצאה המחודשת היא קבועה ובהקשר שבו הדיגיטציה שינתה לחלוטין את הפרדיגמות הצרכניות, היה על האופנה להיות מעודכנת.
הדיגיטציה של תהליכי הרכישה
השינוי הגדול ביותר שהתמודדה איתו בעשור האחרון היה הדיגיטציה. מעבר להסתגלות ל דינמיקה של מסחר אלקטרוני, שמייצר הרגלי צריכה חדשים וכוחות לצמצום זמני האספקה, נאלץ מבנים חדשים וזמנים חדשים בתוך חנויות פיזיות. הלקוח רוצה לדעת אילו בגדים קיימים, מהם המידות והמאפיינים, ולכן יש צורך בקטלוגים מקוונים מעודכנים וקלים לשימוש ברמת חוויית המשתמש.
תהליכים באינטרנט צמצמו את זמני הקנייה והמכירה, וכן הגדילו את ערכי החיפוש. מסיבה זו, חברות במגזר חייבות להשקיע באסטרטגיות מקוונות טובות. לאחרונה, זארה הענקית פתחה חנות פיזית בה תוכלו לקנות רק ברשת. ניגודים חדשים לעדכון ענף, שכאשר הדברים משתבשים התוצאות הן שליליות מאוד.
קמעונאי אופנה המתמודדים עם טרנדים עולמיים
גם תעשיית האופנה צריכה להסתגל לצרכים החדשים של חברת הצרכנות. בהקשר שבו מכירות הבגדים התאוששו לאחר המיתון של 2008, למרות שמשבר אפשרי בפתח, נשאלת כעת השאלה לדעת כיצד לעדכן לאתגרים החדשים שעומדים לבוא. המודלים העסקיים הקיימים ביותר ו- אופנה בת קיימא יותר נמצאים במוקד של דורות חדשים של צריכה, במיוחד מה- Z.
במטרות להשיג אופנה בת קיימא, תוכלו לראות דוגמאות לחברות שמתחילות לייצר בדים מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים, כמו גם לעסקי אופנה חדשים שמבססים את המודל שלהם על בדים איכותיים ובגדים מקומיים.
הדיגיטציה והמעבר הבלתי נמנע לקיימות ממשיכים להיות האתגרים הגדולים לתעשיית האופנה. החל מהאופנה עילית, שכבר עושה מאמצים למדוד את השפעתה ולהפחית את עקבותיה השליליות, לאופנה הקמעונאית, שצריכה להסתגל לצרכיו של ציבור תובעני יותר.