פרסום לא הוגן הוא סוג הפרסום המבקש להקטין או להבליט תכונות שליליות של מתחרה.
מקובל לראות פעולות פרסום לא הוגנות בקמפיינים פרסומיים שמטרתם לבקר או לתקוף חברות יריבות, במלחמות סימני מסחר או אפילו בתקשורת הפוליטית והמוסדית השוטפת. בשונה מפרסום מסורתי, המתמקד במיוחד בהצגת היתרונות של מוצר מסוים, פרסום לא הוגן מנסה להציג את כישלונות המתחרים.
ההודעות נחשבות לא הוגנות מכיוון שהן מציגות באופן ישיר או עקיף חסרונות של מוצר מתחרה או של חברה אחרת, ללא קשר לפרסום היתרונות של המפרסם. על ידי זלזול בחברות מתחרות, חברת הפרסום מבקשת לקדם ידע רב יותר או הצלחה מסחרית במוצריה.
יחד עם פרסום מתעתע ומתחת, הם מרכיבים את הסוגים השונים של פרסום בלתי חוקי.
המאפיינים העיקריים של פרסום לא הוגן
המאפיינים הבולטים ביותר בסוג פרסום זה הם:
- רדיפות מכפישות או הערכה נמוכה של המתחרים
- היא משתמשת בכלי שיווק שמטרתם להשוות מוצרים וסגולותיהם השונות
- שחקו עם מותגים, סמלים, ביטויים מסחריים או אריזות של חברות אחרות
- זה יכול לגרום לירידה בנאמנות הלקוחות, ההפך ממה שחיפשנו
- זה נפוץ בשווקים עם מספר קטן של חברות ורמת תחרות גבוהה. כמו במקרה של דואופולים, למשל
דיוק הנתונים כגבול בין פרסום הוגן ובלתי הוגן
חשוב לציין שדיבור על מותגים אחרים בקמפיין פרסומי אינו חוקי או לא הוגן בהחלט, מכיוון שכך עוסק פרסום השוואתי. כלומר, נטען כי משרד אינו יכול באמצעות שיווק לפגוע בדימוי של השאר ולהתחרות בצורה לא הוגנת תוך שימוש בשקרים או בזלזול.
פרסום לא הוגן נחשב ככזה כשהנתונים המועברים באתר מוצגים בצורה לא נכונה בצוותא כדי לזלזל במתחרה. לדוגמא, מדברים על רכיבי מזון במודעה לשקיות תפוחי אדמה הקובעים כי המתחרה העיקרי מכיל יותר שומן ונתונים שגויים.