קמפיין התככים, הנקרא גם טיזר, הוא קמפיין פרסומי הצופה ליישום קמפיין ראשי. המטרה לכך היא ליצור סקרנות וציפייה עד שמתחיל מסע הפרסום הראשי.
ישנן מספר טכניקות בענף השיווק הדיגיטלי בכדי למשוך את תשומת לב הציבור ולגרום למותג או מוצר להצליח.
אחת הטכניקות הללו היא קמפיין תככים. הם פורמטים המשמשים התקדמות לקמפיין הראשי בעת השקת מותג, מוצר או שירות.
המטרה העיקרית של פורמט פרסום זה היא לייצר תככים, ציפייה והצעת מידע בצורה של רמזים שיצרפו את הקהל.
הם קמפיינים שלא משאירים דבר במקרה, הם מובנים ומתוכננים לחלוטין. למרות שבמגזר המקוון עליכם להתנסות בכדי לדעת מה עובד ולמדוד את התוצאות, יש יישום מקדים מקיף בעת הטמעת פורמטים אלה.
לשם מה קמפיין תככים?
מטרתה העיקרית היא לייצר סקרנות, ציפייה ולהשאיר את הציבור במתח. לאחראים ברור כי אז יישמו את קמפיין הפרסום העיקרי, אך אמנם יש צורך לעורר את הציבור.
זו טכניקה שלא מייצרת מכירות מיידיות, אך מאפשרת לך לסלול את הדרך להשיג לקוחות פוטנציאליים לאחר ביצוע הקידום העיקרי.
טיפים ליישום קמפיין תככים
שימו לב להנחיות אלה והפעילו אותן:
- טְרִיוּת: אתה צריך לשחרר איזה מידע חדש, מזעזע או סקרן כדי למשוך את תשומת לב הציבור.
- שבר את המסר: אין לפרסם את ההודעה כולה. האידיאל הוא לעשות זאת בצורה טיפתית ובצורה מקוטעת. אל תספר הכל, הדבר החשוב הוא להעיר סקרנות אצל אנשים.
- בחר את המדיה: יש חשיבות חיונית לקביעת המדיה או הפלטפורמות הבולטים באינטרנט לקמפיין זה. זכור את החשיבות של הגדרת הטון של הטיזר, התוכן והאסטרטגיה שיש לעקוב אחריה.
- ניטור: מדדו והיו מודעים למסרים, זה יהיה עליכם לעשות כדי להעריך האם קמפיין התככים עובד והתגובה שיש לו בקרב הקהל.
דוגמה לקמפיין תככים
פסטיבל מוסיקה יוצא מן הכלל עומד להתקיים בספרד. חלק מההכרזות מושקות עם תמונות של המקום בו הוא יתקיים, קטעי וידיאו המתאימים לשנה הקודמת וקול-מעל שמזכיר את תאריך החגיגה הבא.
בנוסף, בסרטוני הפרסום יש מילים כמו בקרוב, אל תחמיצו את הפסטיבל או שהוא מגיע.
זו תהיה דוגמה לטיזר, מכיוון שהוא צופה כמה פרטים ומסרים כדי למשוך את תשומת לב הקהל כך שהם מודעים לאירוע המסיבי הזה.
