תקשורת קולקטיבית היא שמקורה בשולח יחיד ומופנה למקלט מסיבי. זה מורכב מאנשים המהווים קהל רחב ולרוב הם אנונימיים. כלי התקשורת הם דוגמה מובהקת ליישום תקשורת מסוג זה.
תקשורת קולקטיבית מופנית לקהל רחב. אחד המאפיינים הבולטים של תקשורת מסוג זה הוא שהיא חד צדדית.
במקרים אלה השולח מוציא הודעה המופנית למספר רב של אנשים והם מקבלים אותה, אך ללא הדדיות.
סוג תקשורת זה אופייני למדיה. למשל, עיתונות, רדיו, טלוויזיה וגם אינטרנט.
עם מהפכת הטכנולוגיות החדשות ותנופת הרשתות החברתיות מתפתחת גם ערוצים אלה תקשורת קולקטיבית.
מהם המאפיינים העיקריים של תקשורת קולקטיבית?
אלה המאפיינים הבולטים ביותר:
- מְמוּסָד: סוג זה של תקשורת מיושם בדרך כלל על ידי מוסדות או חברות גדולות המשתמשות בערוצי תקשורת או במשאבים שלהם בכדי להעביר את המסר לקהל שמעניין אותם. עם זאת, עם הופעתם של מדיה דיגיטלית, בלוגים ופלטפורמות מקוונות, התקשורת הקולקטיבית נגישה יותר לכולם.
- להשפיע על דעת הקהל: אחת המטרות העיקריות של תקשורת מסוג זה היא לגבש ולהשפיע על דעת הקהל. המקור המעביר מסרים המיועדים לדעת הקהל מודע לסוג זה של השפעה ולאפשרויות שיש לשנות דעות ורעיונות. התקשורת חייבת להיות נטולת פניות מכיוון שהם מקדמים מידע מסוג זה. עם זאת, הם לא תמיד מצליחים ויכולים להיות מכוונים לקו עריכה ספציפי.
- שימוש בטכנולוגיה: כדי לבצע תקשורת קולקטיבית ולהגיע לקהל, השימוש בטכנולוגיה הוא הכרחי. למשל, פלטפורמות דיגיטליות, אינטרנט או רדיו. ניתן ליצור סוגים אחרים של תקשורת באופן אישי. למשל שיחה. במקרה זה, השימוש בטכנולוגיה חיוני להשגת המטרה להגיע למספר רב של אנשים.
- לֹא אִישִׁי: זה לא מסר שמופנה כלפי מישהו מסוים, אלא תקשורת קולקטיבית מופנית למספר רב של אנשים. כולם מקבלים את אותו המידע, כך שהוא אינו אישי בכל עת.
דוגמא לתקשורת קולקטיבית
כאשר עיתונאי מציג את החדשות בטלוויזיה, הוא מבצע תקשורת קולקטיבית, מכיוון שהוא מדגיש את המידע היומיומי הרלוונטי ביותר. הודעה זו מופנית למספר רב של אנשים.
במקרה זה היינו מדברים על תקשורת קולקטיבית.