מותג מעורב - מה זה, הגדרה ומושג

מותג מעורב מייצג חברה או מוצר באמצעות שילוב של אלמנטים נומינטיביים, פיגורטיביים ותלת מימדיים.

חשוב לומר שהרכיב הפיגורטיבי הוא הדימוי הוויזואלי עמו מזוהים חברה או מוצר. בינתיים, היסוד הנומינטיבי הוא קבוצת האותיות או המילים שיש בהן הגייה פונטית ושקשורות למותג. האלמנט התלת מימדי קשור לצורות, מכולות ואריזות מייצגות של חברות או מוצרים מסוימים.

אין ספק שהשילוב הנכון של אלמנטים אלה מאפשר לצרכן ליצור רעיון משמעותי ומייצג. רעיון זה בכללותו מאפשר לצרכן להבדיל את המותג משאר המותגים המתחרים. לכן, שימוש במותג מעורב טוב יכול להעניק יתרון תחרותי בשוק לחברות ולמוצרים שהם מוכרים.

מעל לכל, המותג המעורב הוא דגם היברידי מכיוון שהוא משלב כמה אלמנטים. זה מאוד גמיש ויש לו את היתרונות של כל סוגי המותגים השונים.

יתרונות המותג המעורב

השימוש במותג מעורב מספק את היתרונות הבאים:

1. הגן על כל יסודותיו יחד

כאשר נרשם סימן מסחר מעורב, החברה מגנה על השם, התמונה, הצורות והאריזה המייצגים אותו ברישום יחיד. זהו יתרון מכיוון שהחברה מוציאה פחות כסף וזמן להשגת ההגנה על המותג שלה.

2. יש יותר אלמנטים

מכיוון שהמותג המעורב הוא שילוב של אלמנטים נומינטיביים, פיגורטיביים ותלת מימדיים, לצרכן יש יותר רכיבים לזכור. זה מקל על המותג למצב את עצמו בשוק. מכיוון שהצרכן יכול לזכור את השם, התמונה, הצורה או האריזה של המוצר.

בסופו של דבר, כל זה מאפשר לקבל יותר אלמנטים עבור הצרכן להתאגד עם חברה מסוימת ומוצריה.

3. זה יותר אטרקטיבי

המותג המעורב יכול להיות אטרקטיבי יותר מכיוון שהשילוב של כל הגורמים שהוא משתמש בו גורם לו להיראות בולט יותר במצגתו. לפיכך, זה נותן יתרון לחברה או למוצר שהוא מייצג, מכיוון שהסט החזותי הוא הרמוני יותר.

חסרונות השימוש במותגים מעורבים

למרות שלמותג מעורב יכולים להיות יתרונות רבים, הוא יכול גם להיות בעל החסרונות הבאים:

1. יש לשייך אלמנטים רבים

יש הסוברים כי על ידי היותם בעלי אלמנטים רבים בהצגתו, עלול להיות קשה יותר למשתמש לזכור את המותג המעורב. זאת, מכיוון שהצרכן עלול להתקשות יותר לקשר את השם, התמונה והצורות בצורה משותפת.

2. לאחד המרכיבים שלו יכול להיות דמיון מסוים עם מרכיבי התחרות

המותג המעורב, במבנהו, מכיל כמה אלמנטים המרכיבים אותו. זה יכול לגרום לאחד האלמנטים שלו להיות דומה לאלמנט שמשמש את התחרות. ללא ספק, הדבר עלול לגרום לבלבול או הסחת דעת אצל הצרכן ולהשפיע על זיכרונו ומיקומו של המותג.

אלמנטים של מותג מעורב

המרכיבים העיקריים שיש למותג מעורב הם אלה:

1. לוגו

הלוגו הוא שם המותג. על שם המותג להיות קצר, קל לביטוי ולזכירה, עליו להיות רשום, ומעל לכל, עליו להבדיל את החברה משאר התחרות.

2. איזוטיפ

האיזוטיפ הוא הציור או הדימוי המייצג של המותג. חלק ויזואלי זה של המותג חייב להיות מושך, כך שהוא משפיע על המשתמש וניתן לזכור אותו בקלות. כך, הצרכן רואה את התדמית ויודע בדיוק איזו חברה או מוצר הוא מייצג.

3. לחלקם צורה מייצגת, מיכל או אריזה.

חלק מהמותגים המעורבים מלווים בדרך כלל את האיזוטיפ והלוגו שלהם עם אלמנט תלת ממדי כמו צורה, מיכל או אריזה שקשורים לשם ולייצוג הגרפי של המותג.

שילובי מותגים מעורבים

השילובים העיקריים המשמשים מותגים מעורבים הם:

• שם ותמונה: במילים אחרות, הוא משתמש באלמנט נומינטיבי ובפיגורטיבי.
• שם ואלמנט תלת מימדי: זה קורה כאשר קשורים יסוד נומינטיבי ואלמנט תלת מימדי.
• תמונה ואלמנט תלת ממדי: במקרה זה משתמשים באלמנט פיגורטיבי ותלת מימדי.
• שם, תמונה ואלמנט תלת מימדי: המותג משתמש בשילוב של אלמנטים נומינטיביים, פיגורטיביים ותלת מימדיים.

לסיום, אנו יכולים לומר כי מותג מעורב הוא מותג המקשר בין שם, תמונה, ובמקרים מסוימים, אלמנט תלת מימדי. כל האלמנטים הקשורים הללו מציעים סט מילים, דימויים וצורות המאפשרים לזהות, לזכור ולהבדיל אותם מהמתחרים. כמובן, הצרכן תמיד זוכר פריט אחד יותר מאשר אחר. במקרים מסוימים זה השם, באחרים התמונה, ובאחרים הצורה או האריזה גוברים.