שיווק ספורט הוא סוג של שיווק המבקש למשוך לקוחות ולהעצים את תדמית המותג באמצעות פעולות פרסום בעולם הספורט. זוהי אסטרטגיה שהולכת ומשתמשת מכיוון שהצרכן מרגיש מזוהה עם צוות או ספורט וקל יותר למכור מוצר.
שיווק בספורט הוא סגנון בשיווק שמטרתו למשוך לקוחות ולשפר את התדמית הארגונית של החברה, תוך ביצוע פעולות פרסום בתחום הספורט. הוא מציע שפע של אפשרויות שכן ישנם מגוון גדול של סוגי ספורט ולכל אחד מהם יש השפעה גדולה יותר או פחות.
בנוסף, הצרכן אינו מפרש פרסום מסוג זה כמשהו שלילי או פולשני. ספורט בדרך כלל קשור לתחושת שייכות למוסד מסוים. בשל כך, הלקוח הפוטנציאלי מתעורר קרוב לכל החברות התומכות בצוות שלהם או מקדמות את הספורט שהוא נלהב ממנו.
מאפייני שיווק ספורט
בין המאפיינים העיקריים של שיווק מסוג זה אנו יכולים להדגיש את הדברים הבאים:
- היא מבקשת לייצר עסקים בתחום הספורט.
- יש בו תחומים שונים בהם ניתן לפעול, על פי צרכי החברה.
- תדמית החברה קשורה לערכים אותם מייצג הספורט.
- משפר את תדמית החברה מול הצרכנים. הם תופסים שהארגון משתף פעולה כך שהם יוכלו ליהנות ממשהו שהם נלהבים ממנו.
- מאפשר לך ליצור מוצרים ספציפיים המשויכים לתחרות או לספורטאי ממומן.
סוגי שיווק ספורט
אנו יכולים למצוא את ארבעת הסוגים הבאים של שיווק ספורט:
- ספורטאים: זה מורכב מביצוע פעולות בשיתוף ספורטאים המעצימים את תדמית החברה או מפרסמים כל אחד ממוצריה.
- ספורט כללי: ישנן פרסומות רבות הקשורות לספורט, כך שהצרכן יכול לשייך את ערכיו לחברה.
- תחרויות ספורט: הרוב המכריע של תחרויות הספורט שאנו יכולים לראות דרך פלטפורמות טלוויזיה או זרימה מציג לוחות פרסום של מותגים שונים.
- חברות ספורט או קבוצות: סוג אחרון זה של שיווק ספורט מתייחס לאותם שיתופי פעולה שבוצעו, למשל, על ידי קבוצות כדורגל עם מותג ספורט מסוים לבגדיהם. ניתן גם להזכיר את הפרסום הכלול בגופיות שחקני הכדורגל.
דוגמא לשיווק ספורט
כאמור לעיל, קל מאוד למצוא דוגמאות לשיווק ספורט. בכל תחרות שמשודרת בטלוויזיה אנו יכולים לזהות פרסום ממספר חברות. בכל מקרה, אם אנו רואים למשל מירוץ פורמולה 1, אנו יכולים לראות שלטי חוצות ברחבי המעגל. בנוסף לכך, נמצא פרסום גם על סרבל הטייסים ואפילו על הרכבים עצמם.
במובן זה, נניח שיש לנו חברת בגדים המתמחה בספורט מחבט. ברצוננו לבצע קמפיין שיווקי ספורט ואנחנו מבצעים מחקר שינחה כיצד לבצע אותו. אנו מזהים שטניס ההנעה הוא ספורט עם יותר ויותר עוקבים וכי עלות הפרסום בו נמוכה יותר למשל מהטניס.
מסיבה זו החלטנו לתת חסות לאליפות המרכזית בטניס ההנעה בארצנו. יחד עם זאת, פעולה נוספת שאנו הולכים לבצע היא שהלוגו של החברה שלנו יופיע על הגביע. בדרך זו נבצע קמפיין שיווקי ספורט.
לסיכום, שיווק בספורט הוא סוג של שיווק המתמקד בביצוע פעולות פרסום בעולם הספורט, במטרה להגדיל את מספר לקוחות החברה.
