מקרומרקטינג הוא המחקר על ההשפעה שיש לאסטרטגיות שיווק על הכלכלה והחברה בכלל.
שיווק הוא חלק מחיי היומיום של הצרכן, וכדיסציפלינה הוא מתמקד בהבנת האופן שבו אנשים וחברות לומדים, מתפתחים ויכולים להשתפר.
יש לומר שמקרו-שיווק מבוסס על 4 P של שיווק:
- מוצר
- מחיר
- מקום
- קידום.
כאסטרטגיית מכירה, מקרומרקטינג בוחן כיצד חברות מחליטות אילו מוצרים או שירותים הם מציעים בשוק, כיצד הם משווקים אותם ומה הם יגבו עבורם. זו פעולה המשקפת את ערכי החברה ולכן מנסה לבצע מכירת סחורות, שירותים ורעיונות באופן העולה בקנה אחד עם טובת הציבור.
יתרונות וחסרונות של מקרומרקטינג
אלה היתרונות של מקרומרקטינג:
- ניתוח תהליכי ההחלפה מנקודת מבט כללית ורחבה. התעמק בהם באופן רחב.
- למד את התפקיד שמשחק שיווק בחברה. משהו כל כך חשוב רואה ערך להשיג תוצאות יעילות לתכנון אסטרטגיות תקפות.
- חפש ונתח את המידע הדרוש לתכנון, ביצוע ובקרה של פעולות. היא מבצעת עבודה מקיפה במונחי ניתוח המשמשת בסיס וקידום אסטרטגיות.
- להבין, להסביר ולנהל את היחסים בין שיווק לחברה. זה משלב את שניהם בצורה מושלמת.
החסרונות האופייניים ביותר של מקרומרקטינג הם:
- זה לא מאפשר לפתח גישה לצרכן באופן אינדיבידואלי ואישי. זה מבוסס על כלליות.
- היא אינה מסוגלת למקד מניה בשוק או קהל לקוחות ספציפי.
מטרת המקרו-שיווק היא ליצור ולשמור על קשר הרמוני בין שיווק לחברה. אז זה עומד כפילוסופיה או דיסציפלינה שחוקרת את הפעילויות והתהליכים שיוצרים ומנסים לשמור על הרמוניה זו.
זה בתנועה מתמדת, זה לא מאט. מקרו-שיווק נותר באבולוציה מתמדת, מקדם הקמת שווקי תחרות חופשית ושיפור שיטתי בתהליכי הייצור. הוא מספק שירות נהדר לחברה צודקת יותר, כוללת וקיימת יותר.