צרכנות היא מגמה בעולם העכשווי המורכבת מקנייה ו / או צבירת סחורות ושירותים מעל למה שנחשב חיוני.
בחברה הצרכנית בה אנו נמצאים, מקובל לשאול את השאלה הבאה, מהי צרכנות? צרכנות היא פרקטיקה לפיה אדם רוכש מעבר למה שחיוני. נוסף לכך, גם אם רמת ההכנסה של הצרכן אינה מאפשרת זאת, הם יחפשו מימון כלשהו.
ניתן לומר כי ישנם סוגים שונים של צרכנות והם תוצר של מערכת כלכלית המקדמת רכישה, עם מנגנונים שונים כמו אשראי, ואליהם עלינו להוסיף את התפתחות הפרסום על ידי חברות. עם זאת, בעוד שצריכה היא פעולה של שימוש ו / או הוצאת מוצר, מוצר או שירות בכדי לענות על צרכי האדם, הצרכנות היא עודף הצריכה. בדרך זו עלינו להדגיש את ההבדל בין צריכה לצרכנות כדי למנוע בלבול.
מקור הצרכנות
לגבי ההיסטוריה של הצרכנות, יש לציין שמדובר במושג עדכני יחסית. זה מתחיל במאה ה -20 עם מקורו של הקפיטליזם, שיוצר את הבסיס של חברת הצריכה בה אנו נמצאים. עם הופעתם של מספר רב של שטחי פרסום, שיווק דיגיטלי ושיפורים בטלקומוניקציה, קל יותר לרכוש סחורות ושירותים על ידי החברה.
בנוסף לכך, פותחו מתקני תשלום שונים, חלה ירידה במחירים עקב גלובליזציה ונוצר השוק המקוון המאפשר רכישה של מוצר מסוים מכל מקום על פני כדור הארץ.
סיבות לצרכנות
בין הגורמים העיקריים לצרכנות אנו מוצאים:
- רכישה באשראי: המשמעות היא לרכוש את המוצר היום ולשלם עבורו בעתיד, בדרך כלל צריך לשלם הוצאה כספית (ריבית) בנוסף למחיר הסחורה.
- פִּרסוּם: זהו סוג של תקשורת שיווקית שמע ו / או חזותית המשתמשת במסרים ממומנים ולא אישיים כדי לקדם או למכור מוצר, מותג או שירות. מה שפרסום עושה הוא לנסות לשכנע את הציבור לבצע רכישה, גם אם זה לא הכרחי בהחלט.
- תכנון מוצר (התיישנות מתוכננת): סחורות רבות מיוצרות עם תוחלת חיים קצרה מאוד. לדוגמא, מומלץ להשתמש במברשת שיניים רק למספר חודשים. באותו אופן, ידוע לשמצה בשוק הטכנולוגיה, שם ממשיכות לצאת גרסאות חדשות, למשל, של סמארטפונים המציעים את אותן הפונקציות, רק באיכות גבוהה יותר. בין ברזולוציה של הצילומים שאתה מצלם, במהירות האינטרנט, או בזיכרון הגדול ביותר לאחסון נתונים, או מאפיין אחר.
- לחץ חברתי: במעגלים חברתיים מסוימים ניתן לומר כי מופעל לחץ על צריכת מוצרים מסוימים. לדוגמא, נער שרואה שלכל חבריו יש קונסולת משחקי וידאו יבקש זאת מהוריו במתנה. כמו כן, כאשר אדם עומד להשתתף באירוע חשוב מאוד, הוא יכול להיות מתמרץ לקנות בגד חדש.
השלכות של צרכנות
בין ההשפעות השונות שיש לצרכנות, אנו מדגישים את הדברים הבאים:
- ייצור של מספר גדול יותר של פסולת בהשוואה לצורך
- הפחתת שיעורי החיסכון המשפחתי המייצרת חלוקה לא שוויונית בין חברי החברה.
- כלכלות עם המספר הגדול ביותר של תעשיות יגדלו מהר יותר מהכלים המתועשים ביותר.
- שימוש מוגזם במשאבי הטבע.
- חוסר איזון נפשי עקב אי יכולת לרכוש מוצרים מסוימים והרגשת נחיתות מצרכנים אחרים.
- אובדן מאפיינים אופייניים של תרבויות שונות.
ביקורת על צרכנות
ישנם קולות ביקורתיים של צרכנות, המבטיחים שהיא תוצר של מערכת הנשלטת על ידי הקפיטליזם וכי היא מסכנת את קיימותו של כדור הארץ.
עבור המוצרים שאנו צורכים, אומרים המבקרים האלה, יש צורך בסדרת משאבים שאולי לא תתחדש, וגם אם כן, תהליך הייצור דורש בזבוז אנרגיה שמייצר זיהום.
לכן, הצרכנים הופכים מודעים יותר ויותר ומעדיפים לחפש חברות עם שיטות קיימא או ידידותיות לסביבה. יש אפילו מגמה של מינימליזם, מה שאומר שיש מינימום מוחלט לחיות, אם כי כוח הקנייה מאפשר לך לרכוש יותר סחורות.
כל הביקורת הזו מנוגדת למטרות שהעלו לעיתים מדיניות ציבורית לעידוד הצריכה, בהתחשב בכך כאחד ממנועי התוצר המקומי הגולמי (תוצר).
דוגמאות לצרכנות
באשר למצבים השונים בהם מתרחשת צרכנות, אנו יכולים:
- טלפונים ניידים: נכון לעכשיו מקובל למצוא מספר רב של אנשים שרוכשים טרמינל חדש בכל שנה פשוט משום שהוא הדגם האחרון.
- מזון: במקרה של משקי בית ספרדיים, מעל שנה נזרקים כ -3.25 טון מזון.
- הַלבָּשָׁה: זהו אחד הסחורות שמייצרות הכי הרבה צרכנות. השינויים התכופים באופנה ובעונה מעודדים רכישת ביגוד וגורמים למספר רב של צרכנים לבצע רכישות מעל צרכיהם.