פרסום הוא סוג של תקשורת שיווקית אודיו ו / או חזותית המשתמשת במסרים ממומנים ולא אישיים כדי לקדם או למכור מוצר או שירות ממותג.
באמצעות תקשורת לא אישית זו, הפרסום מנסה לשכנע אותך לקנות מוצר, שירות או מותג, להודיע על כך או להעביר דימוי אודותיו.
כלומר, פרסום משמש כדי להשפיע על התנהגותך על ידי מתן מידע על משהו שיכול להיות טוב או שירות באופן כללי. באופן זה, המטרה היא להשיג יותר קונים או עוקבים.
לכן, נוכל לסכם את כל זה בכך שאנו מדברים על פרסום כתקשורת עם כוונה מסחרית מובהקת המבקשת לעורר את צריכת המוצר. זהו אחד הכלים הרבים שיש לשיווק כדי למשוך את תשומת ליבם של לקוחות עתידיים.
מפרסמים או נותני חסות הם ארגונים שרוצים לקדם את המוצרים או השירותים שלהם. אז הם מנסים לחפש את ההיקף הגדול ביותר האפשרי ואת האפקטיביות הרבה ביותר האפשרית. לשם כך עליכם להיות מכוונים לקהל היעד ולשוק היעד שלכם. מפרסמים או נותני חסות יכולים להיות חברה, ארגון לא ממשלתי או כל גורם רשמי.
אמצעי התקשורת המשמשים את הפרסום מגוונים מאוד, החל מהעתיקים ביותר כמו טלוויזיה, רדיו, מגזינים, עיתונים, דיוור ישיר או פרסום בחוץ, ועד לפרסום במנועי חיפוש באינטרנט, בבלוגים ובדפי אינטרנט, דוא"ל או הודעות טקסט.
חשוב להבחין בין פרסום לבין פעילויות אחרות שמטרתן להשפיע על אנשים כמו יחסי ציבור, תעמולה או שיווק.
ההבדל בין פרסום לתעמולההיסטוריית הפרסום ומקורם
מקור הפרסום כמשמעת עלה במאה ה -18 עם התפתחות המהפכה התעשייתית ופרוץ המהפכה הצרפתית. נכון שעד למועד זה ישנן דוגמאות מגוונות להודעות מסחריות. דוגמה לכך נמצאת כבר בתרבויות הראשונות כמו שומריה, שם היה מקובל שסוחרים צועקים למשוך קונים על ידי ידיעה על הסחורה שהם מוכרים.
עם זאת, לדברי מומחים בהיסטוריה של הפרסום, הן רק מודעות המתבטאות בדרכים שונות. ולפיכך, תחילת הפרסום אינה יכולה להיחשב כתחום לימוד.
לפיכך, לאחר האבולוציה הפרימיטיבית של הפרסום, יהיה זה במאה התשע עשרה כשהמשמעת תשתלט. מכיוון שזה היה במאה הזו שבה נוצרים המותגים הראשונים המוכרים בעולם. לדוגמא, קוקה קולה נוסדה בשנת 1886, מותג מכנסי שטראוס של לוי בשנת 1873, ומותג משחות השיניים הפופולרי החל לפעול בשנת 1806. למרות שלכל האמור, האחרון החל למכור סבונים ונרות. כלומר, מאותו הרגע מתחילים להעריך מותגים כערובה למוצר הנרכש וגם סוכני הפרסום הראשונים בהיסטוריה מתפרסמים.
בסיכום זה של היסטוריית הפרסום יש לציין גם את הרגע בו מותגים החלו לפרסם בתקשורת של אז. בסוף המאה ה -19 ולאורך המאה העשרים חשיבות הפרסומות בתקשורת כמו רדיו או עיתונות נייר.
באבולוציה זו, אבן דרך נוספת הייתה החשיבות הגוברת של הטלוויזיה. לידתם של פרסומות וידאו, טלוויזיה, נקודות מוקלטות וצמיחה כלכלית הביאה לתקופה של צמיחה גדולה לפרסום.
כמובן, שום דבר לא יכול להשוות לצמיחה האקספוננציאלית של האינטרנט. פרסום עובר שינוי ייחודי וחשוב מאוד כשאנחנו נכנסים למאה ה -21. וזה שלראשונה, במהלך העשור השני של המאה ה -21, ההשקעה בפרסום במדיה דיגיטלית עולה על ההשקעה בפרסום במדיה המסורתית.
מהן מטרות הפרסום?
פרסום מטרתו להבליט את נקודות החוזק של המוצר ליצירת תחושת צורך אצל הצרכן, עניין ברכישתו או פשוט זיכרונו. במילים אחרות, יש לשים לב לתפקיד של פרסום, לייצר השפעה.
אנו יכולים להבחין בין שני סוגי פרסום על פי מטרתו:
- קריאה לפעולה: מטרתו היא לשכנע אנשים לקנות את המוצר או השירות או שהלקוח ינקוט בכל פעולה שתקרב אותם לרכישה זו.
- מיתוג: זהו תהליך יצירת המותג. הכוונה היא לכל אסטרטגיות השיווק המשמשות לבניית זהות החברה.
כדי להשיג את היעדים שהגדרה זו מגדירה, יש לבצע תקשורת באמצעות מדיה וערוצי מידע אחרים אשר הולכים ומתרבים ומגוונים בשל הצמיחה הדיגיטלית האקספוננציאלית שאנו חווים.
דרך האינטרנט חל שינוי ניכר בדרך לביצוע קמפיינים פרסומיים, יד ביד בעבודה המסורתית של סוכנויות או חוזי פרסום. ובהתאם לשורות אלה, גם אמצעי התקשורת הפרסום המשמשים התפתחו.
תכונות פרסום
המאפיינים החשובים ביותר של פרסום הם:
- השקעה בפרסום חשובה מאוד עבור חברות, מכיוון שהיא תלויה בפרסום המוצר שלהן.
- אסור לבלבל את זה עם שיווק. פרסום הוא הפעולות המבוצעות על ידי שיווק.
- זה חייב להיות מתוכנן. לא כל טכניקות הפרסום ואסטרטגיות יעבדו באותה מידה עבור כל המוצרים ו / או החברות.
- זה קשור קשר הדוק לעיצוב.
- זו תחום עם מרכיב יצירתי גבוה.
- מטרתה העיקרית היא לשכנע או לשכנע את הצרכן.
- לא רק שיש לו תפקיד מסחרי. חלק מהמוסדות ללא כוונת רווח משתמשים גם באסטרטגיות פרסום כדי להגדיל את היקף המשימה שלהם.
- זה יכול להיות דיגיטלי או פנים אל פנים. או במילים אחרות, מקוון או לא מקוון.
סוגי פרסום
עד כה ראינו מבוא, סיכום של היסטוריית הפרסום והתכונות העיקריות. עם זאת, כפי שאולי ראיתם, זה לא תחום קטן בדיוק, ולכן בתוכו ישנם סוגים רבים.
סוגי הפרסום העיקריים שאנו יכולים להדגיש הם:
- פרסום מקוון.
- פרסום מודפס.
- מפה לאוזן.
- פרסום במדיום הרדיו.
- פרסום בטלוויזיה.
- שלטי חוצות.
- שיווק טלפוני.
למרות שסוג הפרסום המושקע ביותר הוא פרסום דיגיטלי או מקוון, זכרו כי עליכם ללמוד היטב את המקרה של כל חברה או עסק. מכיוון שישנם עסקים בהם פרסום מקוון אינו מייצר השפעה ניכרת על המכירות. מצד שני, יש לזכור כי לא תמיד פרסום מבקש להשפיע ישירות על המכירות. לפעמים, מותגים, חברות או מוסדות משתמשים בפרסום כדי להעביר תמונה או ערכים מסוימים.
כדי לראות את כל אחד מסוגים אלה בפירוט, תוכל לגשת למאמר הבא:
סוגי פרסוםטכניקות פרסום
פרסום כולל מספר טכניקות ללימוד וניתוח של התנהגות אנשים ברמה הפסיכולוגית או הסוציולוגית. התוצאות המתקבלות איתם מועילות בעת ביצוע מחקר שוק ויצירת מסרים פרסומיים אפקטיביים לכל סוג של קהל יעד.
ברור שיש סוגים רבים של פעולות אפשריות בעת ביצוע או ארגון של קמפיין, כגון שיווק ישיר, קידום מכירות, פרסום או חסות לאירועים בין מנגנונים אחרים.
אם אתה רוצה לדעת יותר על טכניקות הפרסום העיקריות, היכנס לקישור הבא:
טכניקות פרסום