שיווק גרילה הוא סוג של אסטרטגיית פרסום המתמקדת בתרגול משאבים וטכניקות המבוססות על דמיון וכושר המצאה. באמצעות שיטות פרסום יוצאות דופן והשקעה מינימלית, היא מבקשת להשיג דיפוזיה ציבורית גדולה.
הרעיון העיקרי של שימוש בשיווק גרילה הוא לחפש חידוש והפתעה אצל הצרכן.
זו סוג של הסחת דעת. ננסה ליצור פרסומת בהנחה שהיא לא נראית כמוה. הפרובוקציה ותפיסת המקלט אמורה לגרום לו להרגיש צורך לחלוק את החוויה הזו עם סביבתו, כך שהההתרבות ויהיה מוגבר האפקט של עבודת הפרסום.
אחד היתרונות העיקריים בשימוש בטכניקה שיווקית זו הוא הימנעות מרוויון הפרסום שאנו חיים עם הרחבה ומכפלת אמצעי התקשורת ומשאבי הפרסום כיום.
שיווק גרילה ופרסום המוני
שלא כמו פרסום המוני, שיווק גרילה מבוסס על יצירת מסרים מותאמים אישית למגזר קבוע ומסוים באוכלוסייה עליו תרצו להשפיע. החיפוש אחר יצירתיות, דמיון ורגש יהיה בסיסי להשגת מטרה זו ולקהל היעד להעביר או לחלוק את המסר לאחרים.
הגורם הטכנולוגי והווירטואלי מילא תפקיד חשוב בעבודת שיווק גרילה בשנים האחרונות. באמצעות מאמץ יצירתי ולא שגרתי, יש לחברות אפשרות להשיג את יעדי התקשורת שלהן ואף לשפר את התדמית הארגונית שלהן אם הקמפיין שלהן יעיל.
הודות לאינטרנט, לתפקידן של הרשתות החברתיות ולריבוי תכני המולטימדיה באינטרנט, שיווק גרילה הפך לנוהג נפוץ יותר ויותר בתכנון פרסום של חברות. אשר מחליטים לקחת על עצמם אתגרים יצירתיים המחפשים הבחנה באמצעות הודעות ויראליות, סרטונים מפתיעים או פרסום סמוי כבסיס השיווק המקוון שלהם.