חסות ספורט היא אסטרטגיה שיווקית המבוססת על פרסום או חסות של מועדונים, אנשים או אירועי ספורט, שבשל ההשפעה אליהם הם מגיעים, המוצר או השירות הנמכר מגיעים לקהל רחב מאוד והטרוגני.
חברות ומותגים מהמרים על עולם הספורט כדי להודיע על עצמם. זה שוק מאוד מצליח שמזיז הרבה כסף.
תחרויות ספורט כמו המשחקים האולימפיים, גמר ה- NFL או קבוצות כדורגל המציגות פרסום בגופיותיהן הופכות לערוצים אופטימליים להפצת ענף הבידור הזה. חסות ספורט היא גם כלי תקשורת אידיאלי עבור מותגים המבקשים לקשר את תדמיתם לערכים המגדירים ספורט.
איך עובד חסות ספורט?
במסגרת פעולה שיווקית זו, הספורטאי או המועדון מקבלים תרומה כספית, שירותים בהתאמה אישית או ייעוץ מקצועי. בתמורה, החסות (החברה או המותג) זוכה בזכויות הקידום לביצוע אסטרטגיות שיווק הקשורות לתדמית הגיבור (מועדון, אתלט או אירוע).
חסות ספורט עצמה אינה ערוץ שיווקי, אלא פלטפורמת תקשורת למותג עם מספר נקודות מגע. עם הצרכן. לפיכך, פרסום שהושקע היטב משיג תשואות גבוהות יותר על ההשקעה, כמו גם התאמה טובה יותר עם המותג. חסות ומחויבות מוגברת עם קהל היעד.
אילו יעדים מציב לעצמו ספונסר הספורט?
ישנן כמה מטרות של נותן החסות לספורט:
- לקדם את תדמית החברה כך שתיתפס באופן חיובי ומתקדם על ידי הציבור.
- הגדל את חשיפת המותג בערוצים מסוגים שונים והגביר את יחסי הציבור. יותר נראות כוללת לחברה.
- לייצר ערך מותג עבור החברה. משהו חיוני כדי להפוך אותו לשווי שוק בטוח עבור המשתמשים.
- השג תפיסה מועדפת על הקהל הפוטנציאלי באמצעות חסות חברתית. מקם את עצמך כמותג האהוב על הצרכנים.
- הגדל את המכירות של מוצר או שירות. לאירוע תמיד יש מטרה. מכירת מוצרים או שירותים הם משימות בלתי הפיכות שיש להשיג על ידי כל חברה.
- קבל העברת תדמית לפיה ערכי הספורט קשורים למותג הממומן. לספק מערכת יחסים חיובית שמוסיפה ערך מוסף למותג בזכות משהו שנוטה להשפיע מאוד על החברה, כמו ההיבט הספורטיבי.
כיצד להשתמש ביעילות ספורט בצורה יעילה
להלן מספר דרכים לעשות זאת:
- הגדלת החשיפה והמודעות באמצעות זכויות תקשורת ברמה גבוהה להפגנת תפקיד חיובי בחברה על ידי יצירת תוכניות קהילתיות שיכולות לעסוק בקהלים שקשה להגיע אליהם באמצעים אחרים.
- ניתן להשתמש בגישה לכישרונות ספורט ליצירת חומר פרסומי ותוכן שניתן להפיץ באמצעות מספר ערוצים.
- הזכות להשתמש בסימנים מסחריים ולוגו במוצרים ובמבצעים יכול להבדיל מפתח.
בניית אסטרטגיית חסות ספורט איתנה ויעילה הופכת לתהליך מורכב הדורש ניתוח וחקירה מלאה של היבטים מרכזיים. מגולמת בהצעה מתאימה.
יש ללמוד את הערכים המשותפים בין פטרון למועדון או לספורטאי כדי ששניהם יוכלו לנצל את המיקום המותג המשותף. באופן זה הם יקבלו הטבה משותפת.