אנליסט שיווק - מה זה, הגדרה ומושג
מנתח השיווק אחראי על פיתוח ומדידת תוצאות אסטרטגיות השיווק שהחברה מבצעת.
ישנן שתי אפשרויות, איש המקצוע יכול לעבוד לבד, או במקרה של חברות גדולות שהתקציב שלהן גבוה יותר עבור משימות מסוג זה, צוות עובד בניתוח נתוני האסטרטגיות.
איך עובד אנליסט שיווק
עבודה זו מתבצעת בדרך כלל על ידי איש מקצוע שהוכשר בשיווק, פרסום או מינהל וניהול עסקי.
יש צורך שבעל מקצוע זה יהיה בעל ידע בכל אסטרטגיות השיווק האפשריות בעולם הדיגיטלי כדי להבטיח תוצאות, כלומר הבולטות ביותר הן אלה שהוא בוחר להגדיל את רווחיות החברה. עליכם לקחת בחשבון את הזמנים, בטווח הבינוני והארוך, לבצע את עבודתכם בצורה נכונה ולהנפיק דוחות נתונים עקביים ביחס אליה.
עליכם להכיר כלים, אך גם את תחומי המגזר הדיגיטלי, כמו רשתות חברתיות, קידום אתרים, קישורים, שיווק במייל, בין היתר.
משימות אנליסט שיווק
המשימות של אנליסט השיווק הן בעיקר:
- ניתוח השוק: בעבודתו היומיומית עליו לבצע ניתוח וסינתזה של השוק אליו מכוונות יעדי החברה. עליכם לדעת אילו שדות השקעה מתאימים לחברה, בכדי לבצע את האסטרטגיות הרלוונטיות.
- בדקו את התחרות: חשוב לדעת מה עושה התחרות כדי לדעת את הצעדים שעל המותג לנקוט ביחס למתחרים שלו.
- הגדר את הקהל: האינטרסים, הצרכים והבעיות של הציבור אליו מופנים השירותים או מוצרי המותג הם מידע הדרוש לפיתוח האסטרטגיה.
- אסטרטגיות מדיה חברתית: עליכם לדעת ולפתח א תוכנית מדיה חברתית להגדיר אילו יהיו הרשתות החברתיות המומלצות לפעילות החברה, כמו גם הסוג הציבורי המצוי בהן. עליכם לדעת גם כיצד אסטרטגיות SEO עובדות על מנת להבין אילו מילות המפתח המתאימות ביותר למיקום החברה ביחס לתחרות ולהעריך את התוצאות תוך כדי השימוש בהן. עליכם להכיר גם את אסטרטגיית התוכן, לדעת את התועלת של יצירת טקסטים משכנעים, קופירייטינג או שיווק תוכן, על פי הצורך האסטרטגי שהחברה דורשת, לסירוגין בין שתי האפשרויות.
כדי להיות איש מקצוע טוב בניתוח שיווקי, עליכם להכיר את תנועות החברות החלוציות הפועלות בתחום שאליו מופנה המותג, לגלות את הכלים החדשים ביותר המשמשים לשיפור אסטרטגיית השיווק של החברה, וכן לממש אותם בפועל. לראות את פעולתו וכשירותה הנכונה. להיות מודעים לכל נתונים ומידע זה משהו שצריך לאפיין מעל הכל אנליסט שיווקי.
