שיווק המוני הוא תחום שמטרתו ליצור אסטרטגיות שיווק המכוונות לקהל הרחב ביותר האפשרי וללא טיפול בפרמטרים של פילוח השוק.
המשמעות העיקרית של שיווק המוני היא השימוש המקסימלי באסטרטגיה אחת להשגת יעדי החברה או הארגון שמתחילים אותה, ופונה לכל אחד בלי קשר למוצאו, לטעמו או להתנהגותו בשוק.
אלמנט מכונן נוסף של שיווק מסוג זה הוא המתאם הגבוה שלו למחירים או עלויות נמוכים. כלומר, הסחורות והשירותים המוצעים ומקודמים בצורה מאסיבית מיועדים בדרך כלל להמונים ובטווח מחירים בינוני ונמוך. הם מיועדים בעיקר לכל הקהלים.
היתרון העיקרי של מסיביות הוא בכך שהוא אינו מצריך מאמץ רב מבחינת עיצוב קמפיין פרסומי, תוך הימנעות מפילוח, ולכן בדרך כלל אסטרטגיות קלות ומהירות ליישום בפרקי זמן קצרים. כלומר, הם ניתנים לניהול ומותאמים לאמצעים ולזמנים.
חשיבות הערוץ בשיווק המוני
בשל אופיו הכללי, בבחירת ערוצים להעברת תוכן של אסטרטגיה שיווקית המונית, ניתנה חשיבות בולטת מאוד לתקשורת ההמונית, כגון טלוויזיה, רדיו או עיתונות כתובה, כמו גם לאתרי אינטרנט בעלי הגבוהה ביותר נפח ביקורים ושימוש על ידי הצרכנים.
עובדה זו מגיבה לצורך של חברות להעביר את המסר שלהן למספר האנשים הגדול ביותר האפשרי מכל הסוגים. במילים אחרות, ככל שיותר אנשים יהפכו את המוצר לגלוי, כך תהיה לו יותר חשיפה וייתכן כי ההצלחה המסחרית תהיה רבה יותר.
דוגמאות למוצרים המוצגים בקמפיינים עצומים
הסחורות והשירותים התורמים ביותר לשיווק מסוג זה הם בדרך כלל מוצרים הידועים כצרכים בסיסיים, מכיוון שכולם צורכים אותם ולרוב רוצים לעשות זאת במחיר לא גבוה במיוחד.
כדוגמה לכך אנו יכולים למצוא מוצרי היגיינה אישית, טלקומוניקציה, שירותי בנקאות ליחידים או שירותי בריאות פרטיים. כפי שאתה יכול לראות, מוצרים שנוצרו עבור כל סוג של אדם, בעיקר, ושימוש בהם הכרחי מנקודת מבט יומיומית.
העתיד של שיווק המוני
עם התפתחות פוטנציאלית של אמצעי התקשורת, הרשתות וכפל המגמות והטעמים באוכלוסייה הולכת וגוברת, חברות נדרשות בהדרגה להגדיר ולפלח את התוכן שלהם ואת פעולות השיווק שלהן.
זו הסיבה שנראה כי שיווק המוני אפריורי נותר כלי שיווקי מיושן מעט ופחות ופחות חוזר, שכן יעילותו לנוכח שינויים אלה תוטל בספק למרות יתרונותיו ועלותו הנמוכה.