חדשנות מוצר - מה זה, הגדרה ומושג

חדשנות מוצר היא תהליך החדרת מוצרים חדשים לשוק עם תכונות וביצועים משופרים באופן דרסטי.

עם זאת, כדי להשיג הצלחה בחדשנות מוצרים זה לא מספיק רק ליצור מוצר חדש ושונה, הדבר החשוב ביותר הוא לחרוג מציפיות הצרכנים. באופן זה הצרכן שמח על ההצעה החדשה מכיוון שהיא משנה באופן קיצוני את תפיסתם.

בהחלט, כדי להצליח עם חדשנות במוצר, המוצר צריך לצאת בזמן הנכון. המשמעות היא לא לפני ולא אחרי, אלא ברגע המדויק.

עם זאת, הגדרה זו מובילה אותנו להבין שחדשנותו של מוצר יכולה לנבוע מהשיפורים הבאים:

• סוג הרכיבים או החומרים המשולבים.
• קלות השימוש.
• מאפייני התפעול שלו.
• המידע שמשלים אותו.
• המוזרויות הטכניות שלו.

המאפיינים העיקריים של המוצרים החדשניים

מצד שני, כפי שאנו כבר יודעים שמוצר יכול להיות טובין או שירות, זה גורם למתן מאפיינים שונים בכל מקרה.

המאפיינים העיקריים של המוצרים החדשניים הם:

• הם יכולים להשתמש בטכנולוגיות וידע קיימים, אך מיושמים בצורה חדשה לחלוטין. לחלופין, השתמש בידע וטכנולוגיות חדשות לחלוטין.
• זה יכול לכלול שיפורים פונקציונליים משמעותיים למוצרים קיימים. זה יכול להתבסס גם על הצגת פונקציות חדשות במוצרים חדשים.
• כדי להשיג שימוש חדש במוצרים שכבר עברו שינויים במפרט הטכני שלהם.
• שהמוצר ישיג ביצועים טובים יותר על ידי שימוש ברכיבים וחומרים חדשים.

במקרה של שירותים, זה יכלול:

• מציעים שירותים חדשים לגמרי.
• שינויים באופן בו ניתן שירות כעת.
• כלול הטבות חדשות לשירותים שכבר קיימים.

יתרונות חדשנות המוצר

היתרונות החשובים ביותר של חדשנות מוצרים הם:

1. צמיחה גבוהה יותר ונתח שוק

כמובן שככל שמספר הצעות המוצרים החדשניות שהחברה מציגה לשוק גדול יותר כך האפשרות להגיע למספר גדול יותר של צרכנים גדולה יותר.

לכן, צמיחה זו מאפשרת הצגת הצעות חדשות בשווקים לאומיים ובינלאומיים אחרים. בנוסף, הרחבה זו גורמת ליותר לקוחות להתעניין בבדיקה ורכישה של מוצרים חדשים אלה.

2. מגביר את התחרותיות של החברה

ככל שמתפרסמים חידושים מוצלחים יותר למוצרים, החברה משיגה יתרון מבדל בענף או בשוק בו היא מתחרה. החברה ממוקמת כמיוחדת ושונה, והופכת לאופציה אטרקטיבית יותר עבור הלקוחות.

3. הון עצמי של מותג גבוה יותר

באופן דומה, המותגים של החברה החדשנית משיגים ערך גבוה יותר ומוכרים יותר בשוק. זה מעדיף גידול במכירות מכיוון שהן הופכות את האפשרויות הראשונות לבחירת הלקוחות.

חסרונות של חדשנות מוצרים

בין החסרונות העומדים בפני חדשנות מוצרים יש לנו:

1. אתה מסתכן יותר

חברות המוקדשות למוצרים חדשניים מצויות בסיכון גדול יותר מכיוון שהמוצר יכול להיות הצלחה גדולה או כישלון מוחלט. זה מרמז שיש סיכון רב, כי למרות שהמוצר טוב מאוד, הוא לא תמיד מקבל את קבלת הלקוחות.

2. צריך להשקיע הרבה כסף

למעשה, כל חברה שרוצה להיות חדשנית חייבת להשקיע כמויות גדולות של הון פיננסי. אם התוצאה מוצלחת, הכסף שהושקע מושבה עם שולי רווחיות רחבים. אם, לעומת זאת, המוצר הוא כישלון, אבוד גם הרבה כסף שקשה מאוד להחזיר אותו.

3. זה לוקח המון זמן

כמו כן, כדי להשיג חדשנות במוצרים, חברות צריכות להקדיש זמן רב לזיהוי הצורך, להציע את העיצוב, לייצר אבות טיפוס למוצרים, לייצר ולשווק אותם.

לכן, אם תהליך זה אורך זמן רב מדי, ייתכן שהוא מאחר לשוק ועדיין לא תהיה לו כל השפעה. יכול להיות שקורה שחברה אחרת מופיעה עם פיתרון אחר בפחות זמן וכי הצעת החברה מבוטלת.

לבסוף, אנו יכולים לאשר שחדשנות מוצרים היא פרקטיקה שיש ליישם על ידי כל חברה שרוצה לשמור על יתרון מעולה בשוק או בענף בו היא מתחרה. עם זאת, למרות שיש יתרונות רבים המתקבלים באמצעות נוהג זה, לא כל חברה יכולה ליישם זאת בשל הסיכונים המנוהלים; כמו גם את כמות הזמן והכסף הרב שנדרש.